Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 7 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ - Coggle Diagram
บทที่ 7 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์
ลักษณะของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ แบ่งได้เป็น 4 ขั้น คือ
ขั้นแนะนำ (Introduction)
ขั้นเจริญเติบโต (Growth)
ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่/ อิ่มตัว (Maturity)
ขั้นถดถอย/ ตกต่ำ (Decline)
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลิตภัณฑ์ใหม่ (New Products) ในทางการตลาดประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์มที่ไม่เคยมีในตลาด เรียกว่า นวตกรรม (Innovation) ผลิตภัณฑ์ที่ปรับปรุงใหม่ (Product Improvment)
กลยุทธ์ในแต่ละขั้นตอนของวงจรผลิตภัณฑ์
การฉกฉวยอย่างรวดเร็ว เป็นการตลาดด้วยกลยุทธ์การตั้งราคาสูงและใช้การส่งเสริมการตลาดมาก
การฉกฉวยอย่างช้าๆ เป็นการนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโดยการตั้งราคาสูงและการส่งเสริมทางการตลาดต่ำ
การเจาะตลาดอย่างรวดเร็ว เป็นการนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโดยการตั้งราคาต่ำและการส่งเสริมทางการมาก
การเจาะตลาดอย่างช้าๆ เป็นการนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโดยการตั้งราคาต่ำและการส่งเสริมทางการตลาดต่ำใช้ได้ผลกับตลาดที่มีขนาดใหญ่
ผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลิตภัณฑ์ใหม่บางชนิดมีวงจรผลิตภัณฑ์ชีวิตสั้น เนื่องจาก
การเปลี่ยนแปลงรสนิยมของผู้บริโภค
ความก้าวหน้าของเทคโนโลยี
กลยุทธ์การตลาดของคู่แข่ง
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่จึงมีความสำคัญต่อการอยู่รอดและความรุ่งเรือง
ประเภทของผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลิตภัณฑ์ใหม่แบบริเริ่ม
ผลิตภัณฑ์ใหม่แบบปรับปรุง
ผลิตภัณฑ์แบบเลียนแบบ
การสร้างแนวคิด
แสวงหาแนวคิดใหม่ๆแบบต่อเนื่อง
หาแหล่งที่มาของแนวคิด
แหล่งภายใน : นักวิทยาศาสตร์ วิศวะ
แหล่งภายนอก : ลูกค้า คนกลาง
กลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
สิ่งที่ต้องคำนึ่งคือความต้องกรของลูกค้า
ทำได้หลายทางเช่น คณะกรรมการแผนกงาน ร่วมกันทำ หรือทำคนเดียว
การกลั่นกรองและประเมินแนวคิด
พิจารณาคุณค่าของแนวคิดให้เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่
คิดประเด็ดพิจารณา