Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
38招優化伎倆 - Coggle Diagram
38招優化伎倆
績效考核
質量得分波動
有時您無法直接控制的因素會影響質量得分
讀取速度...
密切注意這一點,以便您可以快速識別和解決問題
與前一年同月份比較
可以注意到趨勢或不一致之處
與基準周/月相比
您的基準:確保您不低於基本效果
您的目標:不斷追求更多獲利
優化帳戶一年或一年以上後,您很少會看到巨大的性能提升。
發生這種情況時,重要的是要弄清楚當前的性能是什麼
異常審查
查看上週廣告系列中的異常情況
最好的方法是查看過去7天與之前7天的對比。
可能是突然的產品停止了銷售,或者是廣告組的突然銷售比以前更好。
不一定都會有所發現,但是一有就很值得
投標管理
審核出價管理工具/系統:根據需要應用最低或最高出價限制
建議使用自動出價管理
應用人工出價:全面關注廣告系列/廣告組/關鍵字級別
可以通過Excel或通過界面直接使用過濾器來手動應用出價
在幾個時間範圍內查看出價
並始終考慮滯後轉化
7、14、28
只查看28天週期,只能抓平均,難以立即反映大波動搶時機
只看7天,波動態劇烈看不出長期效果
與客戶的購買週期相匹配可以更好地發揮作用。
查看設備並應用出價調整
除非您要在移動設備,平板電腦和台式機上拆分廣告系列
否則您應該像管理其餘出價一樣積極地查看出價調整。
https://savvyrevenue.com/blog/practical-approach-separating-adwords-campaigns-device/
許多行業的移動搜索量已經超過了桌面搜索量。請重視移動端
評論:搜索合作夥伴
如果廣告支出回報率很差,請將這個夥伴關閉。
查看廣告投放時間並應用新的出價調整
查看每日時段以及每週週間轉化分布
因為特定的時間範圍沒有轉化,並不意味著該點擊毫無價值
查看地理位置並應用新的調整
應用出價調整或完全暫停區域是一種強大的Google Ads優化策略
尤其是對於美國等較大的地理區域
查看興趣受眾群體(再營銷)出價調整
從策略上利用您的再營銷受眾群體
根據訪問者的參與度來調整您的出價將為廣告支出回報率帶來進一步提升
查看人口統計受眾特徵調整
人口統計的出價調整,例如年齡和性別
如果您的商店非常關注性別或年齡組,則可以針對您感興趣的目標市場調整出價。
預算
如果預算有限,請謹慎廣告系列中的預算分配
如果您在設定的預算內工作,這是您可以做的最強大的事情之一。
廣告測試
撰寫新廣告
您需要為Google Ads廣告系列持續編寫新廣告。這是永不消失的事情之一。
擁有一個電子表格,包含所有的廣告測試想法以及可以在廣告中使用的所有好處,功能,獎項,規格和其他內容。
這樣可以確保我不必每次都要進行新的廣告測試時都依靠頭腦風暴。
審核廣告測試
使用Adalysis或Optmyzr(或Excel)之類的工具定期檢查廣告測試是否具有統計意義
可以暫停低效廣告3-10天。但是最好是在準備好心廣告後再暫停
查看促銷廣告
促銷日期有特定的結束日期,因此重要的是要在確切的日期進行一致的檢查。
廣告附加信息
進行審核以確保所有廣告附加信息均有效且適用
網站連結
促銷訊息
網站摘要
賣家評分
廣告附加信息可能會過時,就像常規廣告文字一樣。確保每季度更新一次。
搜尋字詞
手動審核
手動查看搜索字詞報告以查找新關鍵字或否定關鍵字
這是Google Ads管理中比較耗時的元素之一,我還沒有找到一種實現自動化的好方法
Optmyzr:交通雕塑家,否定關鍵字查找器,套索等。
Traffic Sculptor, Negative Keyword Finder, Lasso, etc
唯一的缺點是,在建議添加單詞作為否定關鍵字之前,它需要大量數據。
Google購物廣告
查看廣告系列結構
第一次設定普遍不是最佳的,可能效果不錯但應該能更好
一般產品適用的結構到高績效產品適用的結構不同
保持定期查看的習慣
找出最暢銷的+應用標籤
與購物廣告相關的所有各種效果方面,跟踪各種產品的實際效果非常重要
Feed管理工具中使用自定義標籤來突出顯示銷量特別好的產品
大多數客戶擁有數千種產品,因此無法記住所有產品。以此確保我記得他們。
出價管理/產品排除
準確單字吸來的客群可能也對不夯的產品有興趣
可以用好品幫壞品帶曝光
修正Feed錯誤
始終在Merchants Center中清除數據Feed錯誤。有時錯誤很大,可能會產生巨大影響
添加排除關鍵字
購物廣告細節
標題優化:規則審查,新規則和個人標題優化
從購物廣告系列添加新關鍵字
將Google購物中的搜索字詞與Google搜索中的關鍵字進行映射,以查看錯過的機會
關鍵字研究
根據過程(SEMRush,站點搜索等)
應該至少每季度花費一次,從頭開始研究新的關鍵字。
https://savvyrevenue.com/blog/adwords-keyword-research-ecommerce-stores/
擴展機會
查看網站與未發現類別/銷售產品的帳戶
建立表格
只需從“購物”廣告系列中“下載”所有類別和品牌,您將擁有所有內容的列表
使您節省大量時間來思考Google Ads是否未涵蓋某些內容
查看並添加所有缺少的廣告系列類型
Google經常提供新的受眾群體,廣告系列類型和新功能
廣告系列細分機會(移動設備,平板電腦,台式機)
在適當的時候將廣告系列分為移動設備,平板電腦和台式機
我們還能做什麼?(測試版,新技術,博客文章等)
有什麼新想法
錯過了什麼
動態搜索廣告
查看所有自動目標對象並跟進,以發現改進機會
也許你會想要分拆其中的特定關鍵字獨立投放
也可能發現某些字因為被其他廣告包含而效果不好
共享資料
否定關鍵字列表和再營銷列表