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Google Ads Optimization 文章 - Coggle Diagram
Google Ads Optimization 文章
文章重點觀念
把握80/20原則。把精力花在照顧最有回報的廣告上更有效獲利功能
將廣告系列分為主要和次要廣告系列。不重要的就不要改這麼勤，浪費時間
訂出執行的Google Ads優化任務的日程表。避免廣告一多容易掉隊
無目的的單純觀察帳戶狀況(空白空間)有利於分析您的帳戶
80-20原則
效果差的廣告，再優化效果也比不過帶來主要收益的廣告
舉例：
A廣告帶來6萬元，C廣告帶來6千元
一起提升10%成效
A廣告多賺6000，C廣告多賺600
但是花的時間會差不多，所以應該重點放在收益好的廣告
花更少的時間獲得更多的收益就是廣告操作的重點原則
影響最大的5種操作
調整關鍵字與廣告出價
基礎原則：
達到目標→追加預算
未達目標→縮減預算
每週的預算調整，都在一天內做完，建議是週一
檢查效果並調整+-預算
簡化出價調整的任務，收束在一天之內
更容易觀察預算增減對PPC的影響，利於優化
設計一個「基於X天數來更改出價X％」的框架
範例：
習慣查看14天效果
當成效比目標ROAS好50%則增加30%預算
當成效比目標ROAS差50%則降低30%預算
這個依照自己情況調整
調整客群出價
年齡
性別
對象群
地區
時段
週間
設備
調整方式
範例：
目標ROAS 1.6
桌機已經是1.6，但手機是1.07
1.07 / 1.61 = 0.66 。66%
降低34％應該會使手機CPC降低到和桌機相同
考量點1：
不一定所有設備都有相同的ROAS
產品越昂貴，人們越有可能在桌機進行購買
但有些行業可能沒差
考量點2：
切勿在所有設備上設置負面的出價調整
如果所有設備的效果都低於目標，則您需要更改 關鍵字出價
廣告測試
沒有結束的一天。要維持定期變換，不然效果都會越來越差
補充閱讀
3x Your Ad Testing Output with Multi-Ad Group Ad Testing
關鍵字收集
補充閱讀
https://savvyrevenue.com/blog/adwords-keyword-research-ecommerce-stores/#ftoc-heading-16
添加新關鍵字的時候務必確保關鍵字在群組中的相關性是高的，不要放入不相關的
極為相似的關鍵字不用特別浪費時間寫出來
添加新關鍵字時，請確保您的出價相同
排除關鍵字
除非您百分百確定，否則不要根據數據太少排除搜索字詞
一併排除相關關鍵字：
如果您銷售皮革躺椅，並且看到搜索詞 織物躺椅，則應排除所有您能想到的其他材料
補充：新手可以直接照著做的優化規劃
先把廣告分重要、次要兩類
根據以下頻率調整廣告
調整關鍵字與廣告出價
主要：每週
次要：2週
調整客群出價
年齡
性別
對象群
地區
時段
週間
設備
次要：4週
主要：4週
廣告測試
主要：4週
次要：12週
收集關鍵字
次要：每週
主要：每週
排除關鍵字
主要：2週
次要：4週
新建廣告可以用高一倍的頻率調整
閒逛
30-60分的閒逛可以快速掌握帳戶狀況
偶然的發現可能會帶來更高效的優化操作機會
細分廣告系列對於優化成功至關重要
主要
最高收入者/潛力最大的廣告系列
次要
重要但不太有收益的廣告系列
長尾
長尾，低轉化的廣告系列
為每個優先級分配特定的優化頻率，從而最大程度地利用時間。
不細分的壞影響
您不會花費足夠的時間來發揮最大的影響
忽略了“長尾"廣告或關鍵字的設定或優化
幫助你分辨主次要廣告的因素
測試廣告，越快達到有意義的統計數據越好，越重要
思考每個客戶或廣告可以花費的時間
有些已經做出銷量保證廣告活動，即使效果很差，也要投注額外心力提升重要程度
評斷廣告重要級別的參考數值
主要(每月)
4000點擊
40轉換
次要(每月)
1000-4000點擊
10-40轉換
長尾(每月)
1000點擊以下
10轉換
38招優化伎倆
總體績效評估
品質分數波動
與前年同月相比
與基準月份or週表現相比
異常檢查
查看前週廣告異常
出價管理
根據需要應用最低或最高出價功能
在"廣告"、"群組"級別手動出價
查看調整設備出價
檢視搜尋聯播網表現
查看時段出價
查看地理出價
查看受眾出價
廣告測試
試跑新廣告
檢核廣告測試效果
查看促銷廣告
搜尋字詞挖掘
手動調整
新增
排除
應用Optmyzr
針對購物活動
審核廣告活動結構
確定最暢銷的廣告+貼標籤
出價管理/產品排除
購物資訊提供
Fix feed errors
修正Feed錯誤
標題優化
規則審查，新規則和單個標題優化
從購物廣告系列添加新關鍵字
廣告附加信息
查看所有有效且適用的廣告附加信息：
附加鏈接，標註，結構化摘要，賣家評分
撰寫新的廣告附加信息
預算管理
如果預算有限，請查看廣告系列中的預算分配
關鍵字研究
根據實際搜尋過程
（SEMRush，站點搜索等）
擴展機會
查看並添加所有缺少的廣告系列類型
廣告系列細分機會（移動設備，平板電腦，台式機）
我們還少做甚麼
（測試版，新技術，博客文章等）
查閱網站與帳戶找尋沒發現到的熱銷類別或產品
動態搜索廣告
動態搜索廣告
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再營銷列表
更新業務數據
其他
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