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Design de l'étude qualitative - Coggle Diagram
Design de l'étude qualitative
Etude qualitative
Objectifs
Fournir des éléments de réponse
à une entreprise % à son marché
Explorer une problématique mal connue
Expliquer des motivations sous-jacentes des attitudes et comportements
Identifier les dimensions d'un problème
Décrire un processus
décoder des images (rep symbolique)
Répertorier les attitudes, les comportements, les codes % catégorie de produit, situation d'achat ou consommation
Créer des idées de nouveaux Pdt/Sce
Tester les idées
Formuler des hypothèses
Apprendre un vocabulaire
Spécificités
le Principe : chaqu'un possède sa propre perception
Analyse des phénomène conscients et inconscients
Les niveaux d'analyse d'interviewé
Le dit du non dit (conscient) : mécanismes de défense
Le non-dit ( inconscient) : discours non acceptable
Le dit (Préconsciente ) : discours socialement acceptable
:warning: les motivations liées a un comportements particulier
Physiologique
Psychologique
Rationnelle
Affective émotionnelle
Hédoniste
Oblatif
les cas d'utilisation
Réponses limiter à ce qui est socialement acceptable
l'incapacité des personnes à donner des réponses qui touchent leurs inconscients ( mécanisme de défense)
difficulté de recourir à des méthodes formelles/ trop structurées
Entretiens de groupe
Ses caractéristiques
Composition
Cadre
Taille de groupe
Durée
Enregistrement
Animateur
Typologie
Groupe de discussion
Groupe nominal
Groupe Delphi
Focus Groupe
Groupe de créativité
Techniques projectives
Techniques d'expression
Techniques d'analogies
Techniques de construction
Techniques d'éléments à compléter
Techniques d'association
Entretiens individuels
Entretien semi-directif
Phases
Centrage
Approfondissement
Introduction
Conclusion
Types de relance
Différée
Interprétative
Simple
Entretien directif
Entretien non directif