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- - - - 品質分數越高競價越有利
      - 關鍵字選擇策略
      - 關鍵字比對類型
        如果你想使用比完全比對更具彈性，且較廣泛比對明確的比對方式，那麼詞組比對會是很適合的選擇。詞組比對可以幫助你觸及更多客戶，同時確保廣告顯示的對象多為搜尋你的產品或服務的使用者。
        如果你想針對特定的使用者搜尋放送廣告，那麼完全比對會是很適合的選擇。透過完全比對關鍵字，就能將觸及範圍限制在和關鍵字同義的搜尋字詞。
        
        詞組比對
        
        關鍵字前後加上半形引號 (" ")，即可將該關鍵字設為詞組比對關鍵字。如此一來，只有使用者的搜尋字詞含有引號內的關鍵字或近似變體時，才會帶出廣告。
        這和廣泛比對修飾符的不同之處在於詞組比對模式不允許使用者的搜尋字詞之間出現其他額外字詞，而相似之處是詞組比對前後也可出現其他字詞。
        
        廣泛比對修飾符
        
        在關鍵字前加上加號 (+)，就能得到廣泛比對修飾符。這表示搜尋字詞必須包含關鍵字或其近似變體，才能帶出你的廣告。
        在關鍵字前加上廣泛比對修飾符，例如 +藍色、+女孩和 +單車，使用者搜尋這些字詞的組合時，就算加上其他字詞，都能帶出小裕的廣告。不過，只要搜尋字詞缺少其中一個關鍵字，就不會顯示廣告。
        透過廣泛比對修飾符，就能限定所觸及的搜尋中，必須含有與特定概念相關的關鍵字。
        
        完全比對
        
        如要使用完全比對，請在關鍵字前後加上方括號 [ ]。這樣一來，只有搜尋字詞和你的關鍵字同義時，廣告才會出現。搜尋字詞可能包含關鍵字的近似變體，例如錯別字、單複數形式及同義詞。
        這和詞組比對功能不同，因為在完全比對模式下，搜尋字詞的前後不可出現其他字詞。
        
        廣泛比對 (預設的比對類型)
        
        選擇廣泛比對，可以使用比較籠統的關鍵字，例如單車。只要有人搜尋單車或其變體 (像是腳踏車)，就會帶出廣告。
        
        觸及新客
        
        不用列詳盡關鍵字清單
        
        排除關鍵字
    - - 在哪裡顯示廣告
      - 願意投資多少金額？
      - 在廣告中提供什麼內容？
      - 什麼關鍵字能與客戶的搜尋字詞配對成功？
    - - 待開發客戶:吸引新客
      - 提高銷量
      - 網站導流:官網導流
    - - 建立搜尋關鍵字清單
      - 決定出價金額，也就是每當有人點擊廣告時，你願意支付的最大金額
      - 建立廣告字組
        
        根據主題或產品建立廣告群組
      - 建立文字廣告
        
        廣告標題 - 用來吸引客戶的注意
        
        網址 - 用來連結到網站頁面
        
        說明 - 用來說明產品詳細資料
      - 動態搜尋?
      - 其他設定
        
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        額外資訊