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广告 (广告归因 (时间衰减模型 Time Decay Model
多触点，越靠后的渠道功劳越大，适合临时促销, 第一次交互模型 First…
广告
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基础知识
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商业模式
广告网络
- 多个媒体流量聚合，按人群/页面关键词竞价(竞价较封闭)，常用CPC结算
- 优点：接入SDK后无需关心投放过程及结果，方便媒体长尾变现
- 缺点：淡化媒体和广告位概念，很难拿到品牌溢价高的广告位，不适合品牌广告
程序化广告（包括RTB、PA、PDB、PD等多种形式）
- 优点：针对每一次曝光，粒度精细，广告主可以对预算进行控制；由于DSP、DMP等平台存在，拥有大量数据，可根据数据定制化标签
合约广告
- 媒体约定在某时段内，某广告位持续推送广告主广告，常用CPT结算
- 优点：强曝光，可同页面独家，长期购买会有橱窗效应
- 缺点：无法进行效果优化
原生广告
- 让广告看起来就像是内容，如头条的信息流广告、Facebook的社交广告、百度的搜索广告
- 分为表现原生（样式和内容差不多）和意图原生（广告符合媒体提供的用户需求）
- 优点：广告内容与用户意图相关性较高，从而使得转化率就高
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