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データの持ち方ひとつで成果は変わる！ (今なぜgoogeショッピング広告なのか (ショッピング広告の商品情報の品質決定は…
データの持ち方ひとつで成果は変わる！
今なぜgoogeショッピング広告なのか
３つの数字・2016年現在
30-50%
コンバージョンが占める割合
50+
新規訪問ユーザーの割合
2000+
グーグルショッピング導入者数
購買行動の変化
人間の集中力は８秒しか続かない
「買い物ストレス」の時代
「選ばない買い物の時代」になっている。情報量が多すぎる。今前の４０倍の情報量になった
「買い物ストレスの回避」がモノ・売り方・売り場を作る
モバイルは縦から横へレイアウトが変わる
上下にスワイプから横にスワイプの方が見やすい人が増えている
インスタのストーリーズ等の影響
インスタグラムのショッピングが始まっている
インスタから実際のウェブサイトに誘導
利用には条件があるが誰でも利用は可能
物理的なモノを売っている
ビジネスプロフィールに移行済み
フェイスブックと連携している
記載間に合わず・・・・
データフィードが不完全な場合の例
検索キーワードと一致しないカタチで検索にかかる状態になる
カテゴリーが適切に指定されていない
言葉が同じで別のカテゴリの検索に引っかかる
ショッピング広告の商品情報の品質決定は
適切になっているところからマイナス査定
情報量が全て入れていないと適切にはならない
属性値と正確な情報
データフィードは商品データベースが元になる
JANコードや色、サイズ情報等
しっかり登録されていないとマイナスになる
判明されている情報は必ず全て入れる
ショッピング広告を成功させるための鉄則
つまずきポイント
ショッピング広告を分解してみると
IMP+CTR+CVR
グーグルが検索しやすいデータフィードにする
データフィードの品質を高める
不承認アイテムをなくす
グーグルマーチャントセンターの「診断」を確認して、原因を特定
適切な形式に加工したデータフィードを作る
推奨項目含めデータをセット
JANコード等あるものは全て登録をする
マーチャントセンターの診断をフル活用する
クリエイティブを高める
商品タイトルを見直す
ブランド名等の重要な項目を入れる
ブランド＋性別＋商品名＋属性（色・サイズ・スタイル・素材・型番）の並びで入れる。前方に重要な文言を入れる
ユーザーが重要視する項目を検討して前方に重要な文言を入れる（途中で切れる可能性があるので）
画像を見直す
綺麗で大きい「商品の画像」をしようする
800x800ピクセル以上が推奨
商品全体が映っている画像をメインに使用する（テキスト等ない方がいい）
ロゴや煽り文言はNG
キャンペーンの調整を高める
媒体仕様への適合・必須項目の用意
最新情報の定期提供
水量項目を含めた情報提供
クリエイティブカテゴリ調整と設計
一番大事な順に
商品名（検索されやすい要素を商品名に含める）
グーグル商品カテゴリプロダクトタイプに深い階層まで入れていく（シューズ＞スポーツシューズ＞バスケッとシューズ等）
ブランド製品番号（mpn）性別、色、JANコード等（商品の特性により検索されやすい項目の重要度は高まる）
バーコードも登録しておくと検索に出てくる
グーグルショッピング広告のお悩み
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データフィードを埋めたい
データフィード運用
操作ハンドル
広告文やカテゴリ
高校キャンペーン運用
アクセル
フィードの値をつかった入札強化