Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Портфельная Стратегия Холдинга (вариант 1 или 2 дня) (Этап 2 - Во время…
Портфельная Стратегия Холдинга (вариант 1 или 2 дня)
Этап 1 - До воркшопа
1.1 Объявить о том, что мы будем делать и зачем
1.2 Собрать информацию о пользователях
1.4 Построить Customer Journey Map по каждой Персоне
1.3 Выделить персон ЦА Холдинга
1.5 Выслать прерид
1.5 Проинтервьюировать бизнес оунеров (Управляющие + Маркетинг Директора) о том, в чем заключается Ценностное Предложение каждого бренда / продукта
1.6 Сформировать карту Ценностных Предложений Холдинга, делая упор на пересечение аудиторий / продуктов
Этап 2 - Во время воркшопа
2.1 ОРИП на портфельную стратегию Холдинга (все вместе)
2.2 Барьеры, которые мешают создать Портфельную стратегию Холдинга (все вместе)
2.3 Исходя из ответов (после перерыва) вернуться к:
Персонам
Customer Journey Map
2.5 Проанализировать точки пересечения Customer Journey Map с ценностным предложением продуктов Холдинга СЕЙЧАС (отметить на этапах CJM стикерами цветов продуктов кто из продуктов участвует)
2.4 Договориться, что Персоны верны (внести изменения, если нужно) и провалидировать CJM (внести изменения, если нужно)
2.6 Добавить точки проявления продуктов Холдинга, которых сейчас нет на этапе CJM, но они там быть В БУДУЩЕМ (так как это компетенция продукта)
2.7 Собрать из 2.5 и 2.6 НОВОЕ Ценностное Предложение продукта Холдинга. Описать его по формату POV
2.8 Провести брейнсторминг по собирательному образу всех продуктов Холдинга в один зонтичный бренд
2.9 Провести ОРИП о том какой это бренд, насколько он близок каждому из присутствующих? Какой от для сотрудников? Какой он для Партнеров?
Этап 3 - После воркшопа
3.1 Если работа на воркшопе законченна на 2.7 - финализировать Позиционирование (POV), если не успели, собрать 2.7 самостоятельно
3.2 Работать с продуктовыми командами для валидации собранного Позиционирования для каждого продукта
3.3 Описать коммуникационную стратегию для выбранных продуктов - ОПЦИОНАЛЬНО
3.4 Предложить СЕО финальный вариант Предназначения Холдинга, исходя из 2.8 и 2.9
3.5 Новая айдентика Холдинга - ОПЦИОНАЛЬНО
Бюджет и следующие шаги
4.1 Бюджет по этапам
4.2 Следующие шаги
4.2.1 Комментарии по предложению
4.2.2 Подписание NDA и контракта
4.2.3 Финализация проектного плана
4.2.4 Подготовка этапа 1
Методология
0.1 Ориентированность на пользователя
0.2 Коллаборативность процесса
0.3 Открытость и доверие
0.4 Включенность в процесс
0.0 Почему не сработает просто встретиться и "поговорить по душам"