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E-Marketing y Social Media Marketing (ORGANISACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM…
E-Marketing y
Social Media Marketing
CROSSUMER
Consumidor que ha perdido la confianza en la comunicación de las marcas, que conoce el backstage del marketing one y que demuestra un rol activo en la validación de los mensajes.
ACTITUD
Desconfianza hacia la comunicación de las marcas
APTITUD
Conocimiento de las artes del marketing y disminución de la
confianza en la publicidad
COMPORTAMIENTO
Contraste de la veracidad de los
mensajes de las marcas mediante terceras fuentes
CONSUMIDOR 2.O
Están hiperconectados
Despreocupados por su intimidas
Son multitasking
consumen los contenidos cuando quieren
comunidad bidereccional
Búsqueda de contenido relevante
4 P`S DEL MARKETING MIX TRADICIONAL
Producto
CLIENTE
Plaza
COMODIDAD
Precio
COSTO
Promoción
CONVERSACIÓN
4F's - E´MARKETING
Flujo:
Estado mental en que enttra un usuario a sumergirse en una web que le ofrece experiencia linea interactividad y VALOR AÑADIDO
Funcionalidad
: Home Page atractiva con navegación
clara y útil para el usuario
Feedback:
Dialogar con el cliente / usuario
Fidelidad:
Creación de comunidades de usuario que aporten contenidos de manera que se establezca un dialogo personalizado
PATROCINIO: Relaciona marca con contenido web
Patrocinio General
Patrocinio junto con la publicidad de otras marcas. El modelo más común y más barato dentro del modelo de Patrocinio.
Patrocinio Exclusivo
Patrocinar una sección de forma de un sitio web donde se añaden contenidos de interés para el público objetivo.
Search Engine Marketing
Se trata de una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los bucadores para que sean encontrados por sus pontenciales clientes.
PSICIONAMIENTO
Mximizar el area de intersección
La union entre el que busca y SE nos dará el contenido y la publicidad
POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
Es el posicionamiento que se obtiene en los buscadores, fruto de los porpios contenidos de nuestra web, tras la consulta realizada por un usuario.
DE PAGO
Es el posicionamiento en los buscadores mediante la contratación de “enlaces
patrocinados”
SEO
Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda
PROCESOS
1.Indexación
Estructura y Arquitectura del Sitio Web
Programación
Relevancia
Selección de Key Words
Técnicas de Redacción de contenido Relevante
3.Popularidad
Generación Natural de Enlaces Entrantes
Vía elementos Relevantes
4 Formación
Capacitación equipo técnico y editorial
Creación de Gurús
Ajustes
Consultas puntuales
Consultoría especializa
E-MAIL MARKETING
CARACTERÍSTICAS
rápido
economico
facil segmentación
elevada respuesta
medición de resultados exhaustiva
medición de resultados a tiempo
provoca respuesta inmediata
flexibilidad de formatos
Consiste en el uso de e´mail para realizar comunicaciones de marketing directo que generalmente consistiran en:
Branding o creación de marca
Campaña comerciales
Comunicación
Campañas de fidelización
ADWORDS
Los mecanismos por los que se rige la publicidad en los buscadores agregan un factor adicional para valorar como de interesante es una palabra clave
LANDING PAGES
Página en la que aterriza un usuario tras hacer click sobre un formato publicitario o sobre un resultado de búsqueda
ADSENSE
Sistema de publicidad ideado por GOOGLE, los webmasters pueden unirse a este sistema para activar textos e imágenes publicitarias en sus paginas web.
ORGANISACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM
Decide los objetivos de la campaña
defien el presupuesto
define el periodo
redacta un anuncio por cada grupo de keywords
divide los kw en grupos
investigaciÓn en kw
Activa la campaña
analiza
actualiza y mejora