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一炮走红的国家 (总览 (所有的规则都从理解当前的经济体制开始——认识变化的步伐，确定它是朝着创造性还是破坏性的方向移动，是在不同收入阶层、不同民族…
一炮走红的国家
总览
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中国和韩国这些近期的成功国家，其个人贷款和企业贷款相对其国内生产总值而言，都同许多受债务所困的发达国家一样，相当沉重。韩国人一般都有3张以上的信用卡，背负的债务超过平均年收入，而只有不到1/3的巴西人拥有信用卡
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中国
典型的中等收入陷阱是指收入水平相当于领先国家收入水平的10%~30%。领先国家设定了技术和管理的黄金标准。今天这个领先国家是美国，而美国人均收入的10%~30%是5 000~1.5万美元，这就揭示了这一学术概念的问题所在。这个收入区间如此之大，因而在寻找确实具备持续快速增长潜力的国家时，中等收入陷阱并不能够作为一个有用的指南
急剧增加的工资对建立在廉价劳动力和出口之上的中国经济的未来提出了严峻的挑战。生产力的提高让中国可以在快速增长的同时维持低通货膨胀，但那个时代已经行将终结。不断提高的工资让生产者把工厂转移到劳动力更便宜的地方，比如印度尼西亚和孟加拉等国，因此中国的出口制造所带来的繁荣可能达到了极限，或许将开始反转。通常来说，一个国家很难让投入制造业的劳动力比例超出20%太多，而中国已经位于23%附近了
中国富翁中没有谁的财富净值超过100亿美元，而俄罗斯有11个，印度有6个，这两个国家的经济规模都比中国小得多。5年前中国财富排名前十的大亨中，只有一位还出现在2011年的榜单中。政府似乎在极度富有的人群中制造竞争，同时限制他们的财富上限
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民主和集权（包括君主政体和军政府）两类。我们发现在20世纪80年代有32个国家的发展速度超过5%，这当中有59%的国家是民主政体； 90年代，39个高速发展的国家中有59%是民主政体；在21世纪的首个10年，53个国家中有43%是民主政体。纵观30年，124个国家当中有64个国家(占52%）是民主政体
1950~1990年，在取得4倍经济增长的8个国家和地区当中，两个（中国台湾和新加坡）一直是集权制，一个（韩国）多数时间是集权制，两个（日本和马耳他）一直是民主制，三个（泰国、葡萄牙和希腊）在民主和集权之间摇摆。集权并不一定是一种优势，越南在各方面都学习中国，我们将在本书后面的章节中看到，在越南，这种控制型经济并不奏效
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印度
印度股市由于其深度和多样性，与全球新兴市场股市的联动最为紧密。印度股市拥有5 000家上市企业，国外投资者投资了其中的1 000多家，还有接近150家企业的总市值超过10亿美元。（只有中国股市才具有这样的规模，但是由于中国股市基本上不对外开放，所以没有人认为它反映了全球趋势。）此外在大量新兴市场股市中，上市企业主要来自某个单一行业——俄罗斯是石油，中国台湾是科技——印度股市却从汽车企业到药品公司无所不有
展示印度几乎所有的侧面——从落后的如同中世纪一般的比哈尔邦，到位于班加罗尔的印孚瑟斯大学——成为新兴市场所有骗局与希望的熔炉。仅是拥有两亿人口的北方邦，就相当于人口在世界排名第六的国家，而拥有9 000万人口的孟加拉邦，比德国的人口还要多出很多
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印度与巴西都是“高语境”社会
“高语境”这个术语由人类学家爱德华·霍尔提出而变得流行起来，用来描述一种文化，在这种文化中人们富有情趣，喜欢热闹，轻易许诺但未必都能兑现，对会议时间和最后期限有些随随便便。这些社会倾向于以家庭为中心，人与人之间建立起长期的密切关系，甚至扩大到直系亲属之外。在这种非常亲近的环境中，很多东西都不言而喻，或者表达得非常简洁，因为彼此的价值观高度一致，有很多内容从语境上就能被含蓄地理解了。口头语言通常是辞藻花哨和含混的，道歉却正式而冗长
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从靠近瑞士北部苏黎世附近的德语地区驱车前往靠近卢加诺的意大利语地区，分贝突然提高，人们似乎同时都在讲话，你会发现高语境和低语境社会在同一个国家得到生动体现。相对于德国人，印度人和巴西人跟意大利人更为相近
高语境社会深信传统、历史并喜欢圈内人，比如某个人的家庭成员或者商业圈子，因此他们更易于腐败。如果这个说法让那些认为巴西人和印度人开放、随和和坦率的商人或游客感到狐疑，那是因为他们只接触到了低语境的层面，那些视野开阔的社会精英会以清晰的方式跟外国人打交道。巴西的狂欢节和印度的婚礼欢迎任何人加入，你或许甚至会感觉像被看作自己人，但事实是外人需要几十年的时间才能真正成为这些文化的一部分
巴西最为流行的肥皂剧是《印度之行》，讲述了巴西人和印度人之间的一段爱情故事，是在印度城市阿格拉和焦特布尔拍摄的。在片中，巴西演员扮演印度人，很容易就把印度北部地区的人们演得活灵活现。那些看过这部片子的印度人认为这部电影演得很到位，包括造型、仪态甚至表情
谷歌在2002年收购了一家位于加利福尼亚的社交网站Orkut，以48种语言与聚友网（MySpace）和脸谱网（Facebook）进行竞争。这个网站几乎在所有国家都失败了，除了印度和巴西。这两个国家贡献了超过80%的流量。这个网站的某些外观、感觉和功能引起了印度人和巴西人的共鸣
印度和巴西之间在政治上也存在独特的联系：渴望国家对个人风险进行保护，把国家视为一个大的内部群体的社会福利提供者，其程度之深是我在其他高语境国家所很少发现的，比如中国和智利。印度和巴西的政治精英们对于福利社会的开明见解颇为钟情，即便在经济还不能产生福利社会所需的收入时，两国人民都要求高水平的收入。巴西的人均收入大约是1.2万美元，印度是1 400美元。印度的执政党国大党最近致力于慷慨地支出，以此重新获得过去几十年中失去的一系列地区性政党的政治支持。巴西则推出了或许是新兴国家中最为慷慨的福利计划——家庭补助金计划（Bolsa Familia income supports)。2005年，印度国大党推动通过了更为慷慨的《圣雄甘地国家农村就业保障法》，该法案保证农村贫困人口每年都能获得公共服务部门为期100天的工作，由此印度财政部增加的成本接近100亿美元
对印度来说，在全球繁荣时期增加支出是非常容易的，但是这笔支出在后危机时期还在持续增加。受到就业保障大受欢迎的鼓舞，印度政府现在计划为穷人提供相同金额的食品补贴。如果印度政府沿着这条路继续走下去，印度或许会遭受巴西在20世纪70年代的命运，那时候巴西巨大的政府支出引发了恶性膨胀并抑制了私人投资，终结了巴西的经济繁荣。巴西所犯下的关键错误之一是让公共部门的工资与通胀挂钩，这导致工资与价格的螺旋式上涨。印度央行表达了对发生同样螺旋的担忧，《圣雄甘地国家农村就业保障法》所确保的工资收入在2011年已将农村地区的工资通胀推升到了15%
投资环境
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一旦新兴国家的企业开始把触角伸向国外，将会被普遍认为是整个国家跨出的一大步。但是很多印度企业之所以开始走向海外，部分原因是为了避免在印度国内做生意的各种问题。因为政府索贿的增加，德里和孟买的生意人比以往更加痛苦地抱怨在印度开展一项新业务的成本急剧上升。印度企业的投资在国内生产总值当中的比例已从2008年的17%下降到现在的13%
所有印度公司的海外业务在公司整体利润中的占比超过10%，而5年以前仅有2%。考虑到国内市场的潜力，印度公司应该不需要寻求海外市场带来的增长。（以当地标准计算， 2010年有超过1/3的印度家庭拥有相当于2 000~4 200美元的中产阶级收入，而2002年这个比例是22%。）印度前50家企业中现在恰好有超过一半的利润依赖出口、全球商品价格和国际并购
当新兴国家开始在国内投资过少时，通胀飙升成为巨大的风险。随着投资的枯竭，国家无法在工厂和道路建设方面投入必要的资金，而这些是为日益繁荣的中产阶级生产和运输商品所必需的。供给不能满足不断增加的需求，价格就开始高企。在一个不稳定的商业环境中，投资缩减并不会自动反转，而没有什么比政府的不公和贪污更让社会不稳定了。这就是为什么贪污会导致通货膨胀：它让资金远离了生产性投资。在2010年和2011年上半年，印度的通货膨胀从2003~2007年繁荣时期的5%上升到9%还要多
亿万富豪
地方性企业巨头，他们通过与邦政府的私下交易积累了大量财富，垄断了矿产和不动产等地区性行业的市场。印度通常拥有过多的亿万富翁，这是内部集团为自身利益垄断经济的部分表现。此外印度不存在财产税或遗产税。富有人群的财富在爆炸式增长，其速度或许要超过其他任何国家。2000年，世界前100名亿万富翁中还没有来自印度的巨头，现在则有7位，只有三个国家超过印度：美国、俄罗斯和德国。印度在这方面的排名高于中国（1位）和日本（没有）
:!!:路规：观察顶级富豪的名单变化，了解他们如何获得了巨额财富，并且注意他们的财富总额。这个信息能让你跨越收入阶层和行业，快速地了解增长平衡。如果相对于自身经济规模而言，某个国家产生了太多的亿万富豪，那它就是不平衡的。（俄罗斯有100位亿万富翁，几乎跟中国一样多，而中国的经济规模是俄罗斯的4倍。）如果一个国家的亿万富翁平均积累了上百亿而不是几十亿的财富，那么不平衡将导致不景气。（俄罗斯、印度、墨西哥是前10位亿万富翁平均净资产超过100亿美元的仅有三个新兴市场国家。）
如果一个国家的亿万富翁主要通过政府的恩惠，而不是生产性的新行业来获得财富，将会激起仇恨（这就是印度尼西亚在20世纪90年代发生叛乱的原因）。健康的新兴市场应该产生亿万富翁，但其数量要与该国的经济规模相称。亿万富翁应该面临上层的竞争和流动性。理想情况是，他们的财富应该主要来自生产性的经济行业，而不是依靠与政客的亲密关系。创造性破坏是繁荣的资本主义社会的核心。因为拥有广泛人脉的既得利益者可以从现有体制中得到一切，所以他们是资本主义的敌人
亿万富豪的财富在整个经济中所占的比例来说，印度仅排在俄罗斯和马来西亚之后，顶级富豪的变动很慢。2010年《福布斯》富豪榜上的10名印度富豪中有9名自2006年就已经上榜，而2006年的榜单仅有5名富豪是之前就曾经上榜的。迄今为止，很多印度的超级富豪仍然能唤起民族自豪感而不是怨恨，他们能够在自己的国家旅行而不用担心自身的安全，但这种友好的状态会很快改变
权贵资本主义是一个暗中破坏竞争并放缓经济发展的毒瘤。这就是美国为什么在20世纪20年代面临这个问题时，通过打破垄断来推倒强盗权贵的原因。自从反垄断法通过之后，美国经济在富有和有影响力的人物和公司排名方面经历了持续变化。美国前30家工业公司组成的道琼斯指数一直在不断变化，平均每15年就替换掉一半的成分公司。印度市场过去也经常发生巨大的变化，但是在2011年下半年，孟买指数所跟踪的印度前30家公司当中的27家，也就是90%的公司，自2006年以来就已经包含在孟买指数中了。而就在2006年，这个比例也还只有68%。更进一步地看，孟买指数中排名前10的股票占到总市值的2/3，而道琼斯指数中前10只股票只占到总市值的一半，这表明印度公司的财富更加集中
标志着印度上层精英中悄然出现了停滞，而在高语境社会中，这是一个可以预见的趋势。裙带关系在宝莱坞盛行，电影名人的子女受到广泛优待。而在议会，大多数年轻议员是太子党或者“世袭议员”，从之前由他们的父辈或其他近亲所把持的职位上接任。帕特里克·弗伦奇在2010年出版的《印度画像》一书中透露，尽管议会下院中大多数年龄在30岁以下的成员都是世袭议员，这个比例在年长的议员中稳步下降， 71~80岁的年龄段只有10%是世袭议员。在执政的国大党中，情况更加极端：所有年龄在35岁以下的国大党议会成员都是世袭的
中产阶级的新地图
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各种本地品牌的食用油和发油，后者在整个印度被认为对治疗脱发很有效，但每个邦采用的原料都不一样。即便是在城市里，各个街区之间米饭和泡菜的口味也不一样。这是印度传统思想的终极体现——坚持当地的准则，无论是语言还是治疗脱发
一成不变的连锁店通常不会在印度取得成功。韩国一家大型消费品公司的首席执行官最近告诉我，中国消费者的口味越来越同质化，而印度却不是这样。在中国，他惊讶地看到《时尚》和《世界时装之苑》等杂志在中国各大城市卖得都不错，而印度的每个邦都有一系列不同的新出版物在蓬勃发展。在中国，每个人都在学说普通话，甚至南部沿海传统上说广东话的地区都在推广普通话，香港也是如此。新疆和西藏等偏远地区也在逐渐加入全国的消费主流，整个国家更加趋同。基于大国复兴的自豪感，中国人的民族主义情感不断提升，对一元化国家消费文化的形成起到了促进作用，而印度邦级政治势力的崛起则产生了相反的影响。这位首席执行官说：“当有人说，让我们进军印度吧，我会说，‘好，但是去印度哪个地区呢？’”他指出，在中国有很多全国流行的小吃，比如顶益公司的方便面（康师傅）。在印度主要是地方小吃，跟欧洲各地的情况差不多。
品牌经理需要区别对待在印度各地销售货物的种种问题，这个国家各邦之间节日的日期和名称以及品牌广告的高峰期都不一样。各种节日五花八门，有1月份和8月份的丰收节，庆祝诸神的宗教活动，庆祝春天的节日，还有兄妹节以及冬至节。很多节日只在部分邦进行庆祝，或者同一个节日在不同的地方有不同的名字。冬季丰收节在泰米尔纳德邦被称为庞格尔节，在印度其他地区至少还有6个不同的名字
巴西
货币价值
当一个国家的货币定价如此不具竞争力时，你会有切身感受。在圣保罗的餐馆用餐要比巴黎贵，里约热内卢（以下简称“里约”）的酒店客房价格超过了法国的里维埃拉，里约时尚的雷伯龙地区的公寓售价比纽约第五大道上能够俯视中央公园的公寓售价还要高
2011年初，里约的主要报纸《环球日报》针对物价作了一次报道，指出里约的牛角面包要比巴黎贵，理发要比伦敦贵，自行车租赁比阿姆斯特丹贵，电影票比马德里贵。最近一次去里约时，我花24美元买了一杯贝利尼鸡尾酒，这似乎有点太贵了
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经济同样严重失衡
巴西只有在最极端的情况下才推动改革，比如在政府预算几近崩溃时对国有企业实行私有化。由于害怕外来冲击，巴西在新兴世界中仍然是最为封闭的经济体之一——进出口总额在国内生产总值中的比例仅为15%——虽然巴西是世界领先的糖、橙汁、咖啡、家禽和牛肉的出口大国
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维持一个福利国家是一种富贵病，但是巴西并没有富人的收入。为了维持庞大的政府，巴西大幅提高税收，现在的税负相当于国内生产总值的38%，在新兴国家中是最高的，跟挪威和法国等发达的欧洲福利国家的税负非常接近。一个相对贫穷的国家中个人和企业承受着沉重的税负，意味着这个国家的企业没有足够的资金投入新技术或者培训，反过来又意味着相关行业没有朝着更有效率的方向发展。1980~2008年间，巴西的生产率以0.2%的年均速度增长，而中国则是4%，反映了中国不仅更多的人力投入到了工厂生产当中，对更好的设备以及产品送达市场所需的更好道路上投入也极大，同时中国还在寻求如何提高工人和设备的工作效率。在同一时期，印度的生产率增速接近3%，韩国和泰国接近2%。这就是为什么这三者是实际或潜在的脱颖而出的国家，而巴西却不是的一个主要原因
发展缓慢却经济过热
对道路和工厂的投资不足，会让国内运输等一些简单活动变得像滑稽剧一样。把糖运往圣保罗港口的卡车通常会在入口等待两三天，原因是缺乏仓储空间以及港口内机械化的货物搬运车辆。那些到达目的地的卡车经常不能满载。美国一家大型农业企业的前高管说，他的公司用卡车从巴西的腹地往圣保罗运种子，但是路况太糟，在到达圣保罗时将有一半的种子会在途中被颠出去。清道夫会跟在卡车后面，不久后这位高管就会发现他的种子在巴拉圭进行出售
低投资率不仅导致可怕的低效率，还意味着经济将会在增长率非常低的情况下过热。如果一个国家的供应链建立在老化的工厂和坑坑洼洼的道路之上，供应就无法跟上需求，价格就会上涨。如果一个国家对学校的投入太少，培训的高度熟练的工人太少，工资就会上升
巴西的经济似乎在各个方面都在达到极限：里约和圣保罗不断老化的机场——几十年没有改善过——很难满足日益增加的交通需求，学校不能培训足够的熟练工人，企业几乎全负荷运转。圣保罗的交通非常糟糕，巴西的首席执行官们开辟了自己的交通系统：在企业总部的楼顶起降直升机，公司高管像玩跳房子游戏一样从某个企业总部乘直升机前往另一家公司的总部。我已经在好几次访问中被迫使用这个系统
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巴西整体投资中用于新的基础设施（公路、铁路、港口）的比例只相当于国内生产总值的2%，而新兴市场的平均比例是5%，中国是10%。在平坦的新公路上驾驶的体验在中国习以为常，在巴西却是不可思议的。这也就难怪卡车为什么需要两三天才能进入圣保罗港口，也难怪似乎巴西所有的一切都是匆忙的、落后于进度、供不应求
对一个经济体系内劳动力和设备整体使用情况的评估指标被称为产能利用率，该指标在巴西高达84%，比其他新兴市场的平均水平高出5个百分点。如果企业为员工和货物支付高价，这些成本将会转嫁到客户身上。正是这种产能的根本缺乏，才让巴西的经济引擎在相对较低的发展速度下产生过热，在国内生产总值的增速只有4%时推高价格，而中国的经济增速为8%