Las fuentes primarias de información son directas y las que proporcionan información de primera mano. Las fuentes de información primaria son tan variadas como los temas y enfoques
de investigación. Dentro de éstas podemos citar como ejemplo: empresarios, empleados representantes de asociaciones, vecinos
de una comunidad, profesores estudiantes, gerentes, alcaldes, etcétera.
La lista es interminable; cada investigador deberá determinar quiénes
o cuáles son las fuentes que mayor informacion le proporcionaran para medir sus indicadores.