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Marketing (Capitulo 2 (segun Kotler (lider, retador, seguidor,…
Marketing
Capitulo 2
Estrategias de marketing
crecimiento por diversificacion
Crecimiento por integracion
Crecimiento Intensivo
segun Kotler
lider
retador
seguidor
especialistas
diferenciacion
enfoque o especializacion
Mision - Objetivos
Definir la mision
Formular los objetivos
Analisis de situacion
Análisis externo: oportunidades y amenazas
Análisis interno: Debilidades y fortalezas
Planificación Estratégica
Planificacion
Ejecución
Analisis
Control
Capitulo 3
Niveles de mercado
Penetrado
Objetivo
Disponible cualificado
Disponible
Potencia
Global
concepto de mercado
lugar donde compradores y vendedores se reunian para intercambiar sus bienes
tipos de mercados
ámbito geográfico
regional
nacional
local
internacional
caracteristicas del comprador
mercado de primera mano
mercado de segunda mano
segun el producto que se comercializa
mercados de productos industriales
mercado de servicios
mercados de productos de consumo
Conceptos y analisis de la demanda
demanda decreciente
demanda regular
demanda latente
demanda en exceso
demanda inexistente
mercado penetrado
demanda negativa
Niveles de segmentacion
marketing segmentado
marketing individual
marketing de masas
Capitulo 5
Clasificaciones del producto
segun la durabilidad
segun el tipo de usuario
segun su tangibilidad
:
Producto Basico
producto real
producto aumentado
Capitulo 1
Nos habla de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y consumidores
evolución del concepto de marketing
Orientación al producto
Orientacion a la franja
Orientacion a la produccion
Orientacion al marketing y marketing digital
concepto basico del marketing
-Valor, satisfacción y emoción
-Intercambio,transacción y relación
-Producto
-Mercado
necesidades, deseos y demandas
.
-Gestion de marketing
° Definición de marketing
-marketing mix y el intercambio no lucrativo
-Relacion y el valor
-intercambio de oferta y demanda
Capitulo 4
Modelo de comportamiento del consumidor
mejorar de modo afectivo las necesidades actuales y futuras de sus clientes
-Beneficios para el consumidor y beneficios para la empresa
Cambia el ciclo de vida o varia el tipo según el producto
Dimensiones del producto