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EL PRODUCTE (Decisiones sobre el producto (Envase: Ha pasado de tener…
EL PRODUCTE
Componentes de valor de un producto
Producto central: diseño y desarrollo del producto para que cumpla su función básica
Producto aumentado: solución completa que aumenta la utilidad y proporciona el experiencia más stisfactoría
Beneficio central: atributos que tiene el producto que sirven para solucionar los problemas del cliente
Decisiones sobre el producto
Envase: Ha pasado de tener únicamente la función de almacenar y proteger, a convertirse en una herramienta imprescindible de marketing
Etiquetado: identifica al producto ya la marca
Estrategia de marca: la marca es una parte importante, por lo que la creación de marca añade valor al mismo
Servicios de apoyo al producto: Los servicios de apoyo antes y después de la compra
Atributos del producto: Calidad, características, estilo y diseño
Fases del ciclo vital
Crecimiento: El producto es aceptado
Madurez: El crecimiento de ventas y beneficios
Introducción en el mercado: Comienzan las ventas pero tardan en aparecer beneficios
Declive y desaparición: Caída de presencia en el mercado
Nacimiento y desarrollo: Fase a la salida al mercado
Las decisiones respecto a la maraca
Patrocinio: el fabricante puede sacar al mercado un producto con su marca o venderlo
Elección de nombre: Es recomendable elegir nombres cortos y fáciles de pronunciar y recordara
Desarrollo: En la fase de desarrollo de su marca, la empresa puede realizar
Posicionamiento: Continuamente las empresas comunican su posicionamiento a los consumidores