CH6行銷與企業倫理

廣告與過度行銷

產品標示與責任

定價與通路議題

個案

標示不得違背公共秩序或善良風俗

不得虛偽不實或引人錯誤

產品標示須依《商品標示法》所執行

行銷組合4P

戴爾電腦標價錯誤

胖達人香檳事件

台灣三星寫手門事件

行銷4.0的「新整合行銷傳播時代」

事件行銷

公共關係(透過網路、媒體來獲取曝光度,讓觀眾得知該訊息)

廣告與媒體採購

價格(訂價、折扣、折讓、付款期限及信用條件)

通路(存貨及運輸)

產品(產品多樣化、特性、包裝、規格、服務、保證及退貨)

行銷(銷售促進、廣告、銷售團隊、公共關係及直效行銷)

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