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Ch6行銷與企業倫理 (產品標示與責任 (業者必須對產品負有最終產品責任, 產品標示:商品名稱、製造商名稱、產地、成分、用法、有效期限,…
Ch6行銷與企業倫理
產品標示與責任
業者必須對產品負有最終產品責任
產品標示:商品名稱、製造商名稱、產地、成分、用法、有效期限
不得有違反商品內容、或其他違規事項
個案
三星寫手門事件(指派員工假裝顧客發
表購買心得分享或撰寫文章自問自答)
胖達人香精事件(涉及廣告不實)
大統特級橄欖油混充事件(以低價棉籽油混充高級油牟利)
定價與通路議題
行銷定義
行銷是滿足社會與人類需求，並且以可獲利的方式滿足需要
行銷活動
行銷4P(產品、價格、通路、促銷)
產品優勢
滿足顧客需求
銷售市場的選擇與規劃
廣告與過度
廣告定義
行銷行為，用來勸服大眾引發產品購買意願
過度廣告
頻繁投入大量廣告，短期營利行為