Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетинговые исследования. Методы маркетинговых исследований …
Маркетинговые исследования. Методы маркетинговых исследований
:checkered_flag:
Цель маркетингового исследовования
Создание информационно-аналитической базы
Этапы
Конкретизация и разработка методики исследования
Сбор
Обработка и хранение информации
Анализ
Моделирование и прогнозирование изучаемых процессов
Оценка эффективности маркетингового исследования
Разработка общей концепции исследования
Анализ информации
Маркетинговая разведка
Принципы маркетингового исследования
Научность-объяснение и предсказание изучаемых рыночных явлений и процессов на основе научных положений и объективных данных, выявление закономерностей развития этих явлений и процессов;
Системность- выделение отдельных структурных элементов, составляющих явление, обнаружение иерархической связи и взаимоподчиненности;
Комплексность-изучение явлений и процессов во всей их полноте, взаимосвязи и развитии;
Достоверность- получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и обработки;
Объективность- учет возможных погрешностей измерителя того или иного явления;
Эффективность-достижение выдвинутых целей, соизмерение результатов с затратами
Типы маркетинговых исследований
Разведочное(поисковое) исследование, которое предшествует разработке программы основного исследования и предпринимается для сбора предварительной информации, освещающей проблему и позволяющей выдвинуть гипотезу и выбрать соответсвующую методику анализа;
Описательное(дескриптивное) исследование, имеющее целью констатацию реальных фактов, событий, показателей, полученных в результате сбора информации;
Экспериментальное исследование, которое проводится с целью проверки выдвинутой гипотезы
Казуальное(аналитическое) исследование, проводимое для выявления и моделирования связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды.
Основные задачи маркетинговых исследований
Анализ влияния факторов микросреды на результаты деятельности фирмы;
Оценка и анализ конъюнктуры рынка, емкости рынка, прогнозирование спроса;
Оценка возможностей и поведение конкурентов;
Изучение реакции потребителей на новый товар;
Изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их структуре
Анализ затрат на производство и сбыт продукции
Анализ ценообразования и регулирования цен;
Анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли по этапам жизненного цикла товара;
Оценка эффективности маркетинговой деятельности фирмы и др.