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第六章 (行銷 (行銷4P組合 (產品product, 價格price, 通路place, 促銷promotion), 銷售市場的規劃與選擇,…
第六章
行銷
行銷4P組合
產品product
價格price
通路place
促銷promotion
銷售市場的規劃與選擇
顧客的需求與滿足
競爭優勢
廣告
狹義
一種市場行銷
商業廣告
廣義
為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動
只要具備基本特徵即為廣套活動
由訊息雨傳遞訊息的媒介構成
行銷策略中的一環
過度行銷
企業過度使用或依賴商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為
頻繁使用
價格戰
概念戰
大量廣告投放
各種促銷戰術的不間斷執行
常常投入大量資金投入營銷活動，但得到效果沒達到預期水平
產品標示與責任
標示定義
以流通進入市場陳列販賣之商品為其規範之主體
業者須對商品負有最終產品責任
在商品本身、內外包裝、說明書上(三者有其一即可)標示
名稱
內容
用法或其他注意事項
社群行銷
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