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關鍵字廣告侵權？ (GOOGLE賣出 (商標使用？ (美：肯定／ (有向購買其廣告服務之消費者展示、提供、出售商標（並非僅為內部使用）（屬於use…

- - - - 有向購買其廣告服務之消費者展示、提供、出售商標（並非僅為內部使用）（屬於use in commerence）
    - - GOOGLE提供一個相同於註冊商標標識作為關鍵字儲存，並將該關鍵字作為廣告，並未將商標使用在其自己之商品或服務上
        
        也不會構成侵害
        
        由商標來源功能觀之：網路使用者施以普通注意亦無法辨識廣告者與商標權人間是否具有經濟上相關連之企業或根本是來自第三者？？？
        
        由廣告功能觀之：由於實際商標權人的網站仍會出現
    - - 關鍵字是網友鍵入且使用者搜尋後無從認識該廣告有何標識商標之意（主觀上不認為那是商標）＋GOOGLE只是提供廣告主放置，未積極標識任何商標或表彰商品服務之標識且無使用意圖（主觀）＋該商標文字於內部程式作指令連結屬於內部無形之使用，不足以使相關消費者認識其為商標（客觀）
        
        廣告主也不會構成侵權：因為該網站僅為描述性使用，且均有標明其公司名稱等可資識別標識，不會產生混淆誤認
- - - - 歐盟：否定／
        
        EBAY提供消費者賣家展示販賣之要約＋無可避免會被顯現於市場經營之網站上。→必須使使用人是在「自己商業活動中使用此標識」方屬商標法意義之使用
      - 中國：否/威力獅告淘寶（淘寶買一下威力獅的關鍵字廣告，消費者只要鍵入威力獅就會跑出淘寶）
        
        該行為本質僅為對自身宣傳推廣，非商標之使用
        
        網頁標題、網頁描述內容均不含威力獅字樣，足使相關消費者確認自己所使用的仍是淘寶往得資訊平台，無混淆誤認
      - 美：否（tiffany與ebay）
        
        雖然為使用，但為指示性使用
    - - 美國：構成使用
        
        混淆？
        
        案一：初始興趣混淆（initial interest confusion)使其容易產生誤認搜尋結果出現的其他娛樂網站連結與商標權人之商標有關，使網友反玵進入這些網站瀏覽，而非商標權人之網站（攔截）
        
        且在付費排序廣告中，沒明顯區隔，更會有造成初始興趣混淆的高度可能性
        
        案二：不構成混淆
        
        因為消費者根本看不到廣告主所選擇的關鍵字，並不會產生誤認，還是要以內文判斷＋某些高價物品，須經審慎思索方可購買，因此會降低混淆誤認之可能性＋網路使用者的點擊屬於基於自由意識去點擊觀看該連結，不會被廣告影響而相信競爭主廣告主與商標權人間具有關連性＋搜尋引擎的目的是呈現給使用者其所想要搜尋或與其相關且使用者可能覺得有用或有興趣的所有資訊，原告如此假設與搜尋引擎之原始設計有為會摧毀搜尋引擎之存在價值
      - 我國：廣告是否以行銷目的」而使用商標判斷之
        
        顯現廣告包含經爭對手商標字樣者：關鍵字廣告內容並未使用系爭商標圖樣作為商標或服務之行銷使用，就算是，也只是描述性使用，沒有造成混淆誤認／但是攔截有違反公平交易法
        
        利用插入功能，在廣告文案中顯示競爭對手之商標／
        EX：world gym
        
        詮星案（翻譯同行）
        
        公平法：使交易相對人或潛在交易相對人誤以為兩者屬於同一來源、同一系列商品或關係企業
        
        違反公平交易法：該關鍵字廣告係藉由與競爭之權利人相關之營業表徵連結而成之具爭議廣告用語，已有至交易相對人放棄原本之會員（攔截
        
        商標法：插入關鍵字，使一般消費者誤以為同一事業集團、關係企業之同一來源，顯有使用「全星」標張自己服務來源之意思，並行銷其翻譯服務為目的，其等積極表示足以使相關消費者認識其為商標，為商標之使用。
        
        廣告主單純購買關鍵字廣告：沒有任何侵權
        
        幸福空間案(原告→GOOGLE)
        「還沒選定裝潢風格嗎？犀利設計團斷，為您贏造幸福空間氛圍，多元化設計風格、住家、商辦量身規劃」
        
        描述性使用＋關鍵字是使用者鍵入的，GOOGLE只是提供廣告空間供放置，並未積極標識任何商標之意＋
        
        要件
        
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