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文化與次文化 (文化的儀式與消費行為 (元素 (儀式腳本, 儀式腳色, 儀式象徵物, 儀式觀眾), 送禮儀式 (動機－贈送禮物－調整彼此關係),…
文化與次文化
文化的儀式與消費行為
送禮儀式
動機－贈送禮物－調整彼此關係
擁有儀式
裝扮儀式
假日儀式
元素
儀式腳本
儀式腳色
儀式象徵物
儀式觀眾
世代次文化與消費
嬰兒潮世代
Ｘ世代
銀髮族／成熟世代
Ｙ世代
分身有術族
行銷冷感族
不斷聯繫族
ＡＢＣＤＥ
溝通communication
探索discovery
品牌brand
體驗experience
任何地方anyplace
意義與特性
特性
共享性
約束性
調適性
普及性
多樣性
後天性
內在精神文化
規範
語言
價值
符號
外在物質文化
神聖與世俗消費、大眾文化
神聖消費
世俗消費
大眾文化
時髦／狂熱
經典
流行