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CH14 網路廣告 (14.2 網路廣告的種類 (橫幅廣告 (固定版位式, 動態滾輪式), 電子郵件廣告 (廣告贊助式的電子郵件, 電子傳單),…
CH14 網路廣告
14.2 網路廣告的種類
橫幅廣告
固定版位式
動態滾輪式
按鈕廣告
品牌知覺
多媒體廣告
Flash、圖片、影片、聲音
電子郵件廣告
廣告贊助式的電子郵件
電子傳單
插播式廣告
跳出式廣告
分類式廣告
互動式廣告
行動廣告
行動裝置，手機、平板
推薦式廣告
關鍵字廣告
搜尋引擎
其他模式 ：地圖影音
14.1.2 網路廣告的特性
雙向行銷
網路的互動性，造成消費者與業者間有雙向傳遞
資訊回饋
可蒐集消費者使用網路的資訊，掌握消費者需求
區隔市場
區隔各消費者的國家、時區、公司與電腦平台，來區隔消費者需求
及時更新
365天、24小時傳送廣告活動，可隨時更新其內容達到更好效益
提高互動
建立社群，與消費者距離更近
節省成本
自行製作
14.1.3 網路廣告的費用與效益
故事力
消費者看見廣告後對廣告的記憶
點選
可以依照流量了解消費者對廣告的反應
點閱率
CPM 每千次廣告曝光的成本
CPC 每點選次數計價
CTR點閱率計價
CPS 消費行為計費計價
CPL 引導數付費
CPR回應成本計價
CPP每次購買成本
購買行為
購買網頁中置入監控軟體了解來自哪個連結，來增加廣告成效
網站流量
觸及
社群傳遞
以網路使用者最常造反的媒體，使得資訊戶向傳遞成效
14.1.1 網路廣告的定義
訊息傳播
文字、圖像還有多媒體的軟體傳播
目標族群
兼顧大眾和區域性族群，達到一對一行銷
銷售協助
提供完整的商品資訊
成本支出
收費方式多元
顧客涉入
提供良好的互動關係
14.3 網路廣告的市場
14.3.1 搜尋式廣告的市場
例如：Google、Yahoo、Bing等等
以效果計費的排序模式
價格越高排名越前面
保證搜尋到的付費排序
保證一定時間一定可以被用戶搜尋到
跨越合作的廣告內容
提供相關性吸引點閱率
14.3.2 呈現式廣告的發展
主動推波模式
再次定位廣告
14.4 結論：網路廣告中，誰能掌握越多資訊，就越能提高網路廣告的成效。
2103208007邱瑞瑩