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TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN (CRÍTICO CULTURAL (JOHN B. THOMPSON Y LA…

- - - - De los medios a las mediaciones, que adquiere entonces su pleno sentido, no porque los medios no medien, sino porque estos entran en una múltiple relación: medios y sociedad, medios y vidas cotidianas, medios y movimientos sociales, medios y estructuras de producción, medios y poder, como ha sido bien destacado en su obra.
      - Busca devolver a los procesos sociales y a los sujetos su densidad propia, explorando en su complejidad aquellos procesos comunicativos que permiten e influencian a la vez, el intercambio societal en su conjunto.
    - - El caso de la Comunicología es complementario al anterior. En principio la ciencia de la comunicación busca conocer cómo es que la gente forma comunidades, cómo pone en común algo. Y por tanto cómo permanece bajo esas formas en el tiempo y en el espacio, y cómo cambia, se expande y se estrecha en esas fi guras de comunidad. El referente oral y racional es muy importante, pero también los referentes no orales e irracionales. La Comunicología complementa a la Ingeniería social en una Ingeniería de la comunicación social que busca intervenir en las configuraciones de comunidad y asociación, en las formas constructivas de unión y separación, y de puesta en común o promoción de la diferencia. Todo un campo de trabajo, todo un programa por desarrollarse en diversos espacios sociales.
      - La Ingeniería Social, que no tiene todas las cualidades de legitimidad académica y política por el momento, aparece bajo la intención de intervenir en la vida social, en forma enfática bajo el
        principio constructivo de cómo se junta la gente y cómo se separa. En una primera fi gura elemental del principio constructivo está la violencia y la agresividad, la confi guración por
        segmentación: juntarse para atacar o para defenderse. Pero a partir de esa primera fi gura el mundo evoluciona y se diversifi ca, los seres humanos se juntan para muchas cosas, y esos escenarios tienen múltiples problemas que un ingeniero social puede enfrentar y buscar resolver.
  - - - En tanto construcciones simbólicas complejas, estos objetos y enunciados están estructurados de varias maneras, de acuerdo a esquemas, tales como, reglas gramaticales, lógica narrativa o la sistemática yuxtaposición de imágenes.
- - - - Propone un estudio de la comunicación dando prioridad al medio, que es el que hace posible todo el proceso y como la tecnología lo ha cambiado a una mayor accesibilidad y es de suma importancia para la sociedad.
    - - Propone un estudio de la comunicación con un proceso evolutivo es decir la comunicación se va adaptando a las tecnologías y cambia todos los aspectos de la vida cotidiana.
    - - ELEMENTOS PARA UNA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL INTERACTIVA
        
        Una teoría de las hipermediaciones debería integrar aportaciones de la semiótica, la narratología, la literatura, la filosofia del lenguaje y las teorías de las redes. La convergencia de diferentes lenguajes y medios en un único entorno es otro de los rasgos distintivos de las hipermediaciones. Los pioneros del hipertexto siempre apostaron por un sistema donde confluyera todo tipo de documentos (escritos, gráficos, etcétera).
      - E C O L O G Í A- DE - L O S- M E D I O S
        
        Sostenía que los efectos de la tecnología “no se producen a nivel de las opiniones o conceptos, sino que alteran los ratios del sentido y los patrones de percepción de manera constante y sin ningún tipo de resistencia” (1964: 31)
      - H I P E R M E D I A C I O N E S
        
        Es un enfoque de estudio de los new media basando la teoría de que la información se está volviendo muy extensa gracias a las nuevas tecnologías que está causando que un investigador al querer indagar respecto a un tema este empieza a sobre pasarlo, ya que la información encontrada se extiende a niveles excesivos por las ventajas que proporcionan estos medios en hipertextos que pueden crear inclusive una realidad para la persona que los recibe, ya que estos tienen la gran ventaja de que pueden hacer que muchos sentidos a la vez sean utilizados para la recepción de estos. Para estudiar los nuevos medios tenemos que empezar por abordar las características esenciales de estos y como se desarrollan y llegan a la sociedad y como esta decide continuar el traspaso de esta información alterando así la significancia de las cosas en ella.
    - - Basa su estudio en todo el proceso, a diferencia de los otros dos prefiere enfocar en cada aspecto de la comunicación y como los desarrollos culturales se van creado y el medio va haciendo cada vez más posible por la tecnología la comunicación entre las sociedades.