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Gestão Tecnológica I 04/06/2018 (Arquitetura da participação (O novos…
Gestão Tecnológica I
04/06/2018
Calda longa do mercado
Como a tecnologia transforma o mercado de massa em milhões de nichos?
Incompatibilidade entre oferta e demanda, reposta do mercado a ineficiência na distribuição
A tirania da localidade
Não havia lugar suficiente para oferecer muitos produtos
Escasez
Muitos produtos e pouco espaço
Ambudância
Varejo online
Mercado sem fim
Produtos que são ofertados apenas no mundo online (Netflix 21%)
O livro "Tocando o vazio" teve pouco sucesso de venda e foi esquecido, até o lançamento do livro "No ar rarefeito", onde as editoras começaram a promover-los juntos
Anos depois o livro "Tocando o vazio" vendia mais que dobro do que "O ar rarefeito"
Principio de Pareto, 20% dos produtos representam 80% da receita
Poucos mercados de milhões ou milhões de mercados de poucos?
Negócios online em maioria, exploram a calda longa
Os seis temas da era da calda longa
Existem mais nichos do que hits
Ferramentas mais baratas e mais difusas
Menos custo para atingir os nichos
Distribuição digital + busca + difusão de banda larga = nova configuração da economia de varejo
Maior variedade
Maior variedade de produtos somado com bons filtros = impulsão de demanda ao longo da cauda
Hits menos populares e nichos mais populares
Dessa forma os nichos rivalizam com os hits
Três forças
Democratização das ferramentas de produção
Democratização das ferramentas de distribuição
Ligação entre oferta e procura
Arquitetura da participação
O novos formadores de preferência
O pode da inteligência coletiva
A era dos filtros
A economia da reputação
O poder da produção colaborativa
A era probabilística
O agregadores