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第十四章 網路廣告 (網路廣告的種類 (電子郵件廣告: 藉由電子郵件做為傳送媒介 (廣告贊助式: 網路公司免費提供特定服務給網路使用者，以換取其基本…
第十四章 網路廣告
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特性
- 區隔市場: 透過網路可以利用不同公司、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台及瀏覽器等，來進行廣告接收者的區隔，並追蹤使用者紀錄，進而提供合適消的廣告來刺激其消費慾望。
- 即時更新: 網路廣告可隨時推出、替換、或取消，可以藉由逐日觀察廣告的效果，進而更新內容使其增加購買欲望。
- 資訊回饋: 網路可讓廣告業者便利地蒐集網路使用者的資訊，包括地區、點選的時間、從哪個連結進來等，以掌控消費者的需求外，進而評估廣告的成效。
- 提高互動: 透過網路廣告，消費者可與產品產生互動關係，同時，在網路建立社群並分享使用經驗，甚至是推薦的行為，建立口碑來提高產品接受度。
- 雙向行銷: 透過網路的互動性，讓廣告資訊傳遞模式能在廣告業者與消費者之間產生雙向傳遞，例如Facebook粉絲團。
- 節省成本: 透過網路，廣告與銷售可以連結再一起，增加消費者接受與消費的可能，並為公司節省銷售成本
- 自行製作: 許多公司發展相關的應用軟體，其具有親合力極佳的圖形話使用者介面，使用並不困難。因此可以自行設計編寫網頁，為產品、服務或理念作行銷。
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網路廣告的費用與效益
- 網站流量: 代表網路上有多少資料正在被傳遞的情形，進而評估網路廣告的效果。
- 社群傳遞: 已經成為目前網路使用者最常到訪的媒體，也是許多人在網路上蒐集資料的來源。
- 購買行為: 指在網路上購買的人數有多少買分比是由該網路廣告連結而來，可藉由監控軟體來衡量該網路廣告的成效。
- 點閱率: 指上站人數與選取該廣告次數的比率，比率越高，代表總上站人數中有越多比率的人點選此廣告。
- 點選: 廣告業者可以根據該廣告被點選的次數來衡量上網者對該廣告的反應。
- 故事力: 當消費者看過廣告後，對於廣告傳遞訊息的記憶，有賴於廣告本身的故事渲染能力，業者可透過調查來探究出消費者對於網路廣告的記憶。
- 觸擊: 指以使用者觸擊該廣告的次數作為廣告的效果評估基準，與點選不同的是，觸擊的計算方式是當瀏覽器向伺服器要求下載某一項資訊都算是一次觸擊。
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