Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
A cauda longa do mercado de massa para o mercado de nicho (A nova era:…
A cauda longa do mercado de massa para o mercado de nicho
Tecnologia convertendo o mercado em milhares de
nichos
Era um vez um livro chamado "Tocando o vazio"
Anos mais tarde surge o sucesso editorial "No ar rarefeito"
Tirania do mínimo divisor comum
Princípio de Pareto
20% dos produtos representam 80% da receita
Com a chegada da internet tudo mudou
Incompatibilidade
entre
oferta
e
demanda
- resposta do mercado a
ineficiência na distribuição
Tirania da localidade
única coisa que era produzida era os grandes sucessos
Os hits enchem cinemas
Foco no lançamento de grandes sucessos
Os sociólogos dirão que os hits são inerentes à psicologia humana
Esse era o mundo da escassez
A nova era: mundo de abundância
2
Os custos de atingir esses nichos estão caindo drasticamente
Maior variedade
1
Ferramentas de produtos baratas aumenta a possibilidade de expansão
Em praticamento todos os mercados há mais nichos do que hits
3
A simples oferta de maior variedade, contudo, não é o suficiente para deslocar a demanda
Filtros capazes de facilitar a buscar por algo do nicho
4
Quando se conjugam essa frande expansão da variedade e a notável eficácia dos filtros que facilitam a seleção, a curva da demanda se torna mais horizontal e mais longa
5
Embora nenhum dos nichos venda grandes quantidades, são tantos que podem rivalizar
Nichos em conjunto podem constituir um mercado tão grande quanto o dos hits
6
A cauda longa se revela em toda sua plenitude, por não ter gargalos da distribuição, e ineficiência da informação e a disponibilidade na prateleiras
Caudas longas em todos os lugares
As virtudes do espaço de prateleira ilimitado
Da abundância de informação
As várias poucas vendas de vários produtos podem sustentar uma empresa
Em síntese: a cauda longa nada mais é do que cultura sem os filtros da escassez econômica
Filtrando a escassez você encontra a mudança
Surgimento da cauda longa
Força 2: democratização das ferramentas de distribuição
resultado: maior acesso aos nichos, o que horizontaliza a causa.
Internet
Força 3: ligação entre oferta e procura
Resultado: deslocamento dos negócios dos hits para o nicho
desenvolvimento dos algoritmos de busca e de recomendação
Força 1: democratização da ferramentas de produção
Resultado: maior oferta de vens, o que alonga a causa