Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
A cauda longa do mercado de massa para o mercado de nicho (6 temas da era…
A cauda longa do mercado de massa para o mercado de nicho
Como a tecnologia está convertendo o mercado de massa em milhões de nichos?
"Tocando o Vazio" - SIMPSON, Joe
Fez pouco sucesso e logo foi esquecido
"No ar rarefeito" - Krakauer, Jon
A tirania do mínimo divisor comum. Por quê?
Princípio de Pareto
20% dos produtos representam 80% da receita
Demanda muito grande para um tipo de produto
Vender produtos que não vendem tanto, mas vender.
A tirania da localidade
O foco no lançamento de grandes sucessos
Hits enchem cinemas, não param nas prateleiras e mantêm os ouvintes e espectadores sem mexer nos controles remotos
Sociólogos dirão que os hits inerentes à psicologia humana que são o efeito da combinação de conformismo e divulgação boca a boca.
A economia movida a hits é produto de uma era em... A sra passou o slide
Uma nova era:
As diferenças são profundas
Mercados sem fim
Quanto maior a conexão entre demanda e oferta, maior a possibilidade de alcançar clientes "difíceis"
Em praticamente todos os mercados há mais nichos do que hits
Os custos de atingir esses nichos estão caindo drasticamente
A simples oferta de maior variedade, contudo, não é o suficiente para deslocar a demanda.
6 temas da era da cauda longa
1
Qualquer um pode criar seu nicho de mercado: como canais no YouTube
2
Os custos de atingir estes nichos estão caindo drasticamente
3
A simples oferta de maior variedade, contudo, não é o suficiente para deslocar a demanda.
4
A curva de demanda se torna mais horizontal e mais longa
5
todos esses nichos em comum podem constituir um mercado tão grande quanto os dos hits
A Cauda Longa nada mais é do que cultura
sem os filtros
da escassez econômica
Como surgem as Caudas Longas?
Nada disso acontece sem um importante gatilho econômico
Força 1: Democratização das ferramentas de produção; Resultado: maior oferta de bens, o que alonga a cauda
Força 3: Ligação entre oferta e demanda; Resultado: deslocamento dos hits para os nichos
Força 3: Democratização da distribuição; Amazon, eBay, iTunes, Netflix