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Teorías de la comunicación (Narrativas Transmedia (Tiene 7 principios…
Teorías de la comunicación
Teoría de las hipermediaciones
Existen diversos discursos
Comerciales
Discurso centrado enlatecnología y características
técnicas deldispositivo (box-centric).
Discurso centrado enlos contenidos (content-centrido).
Periodísticos
Periodistas apocalípticos y predicadores antidigitales
Discuros utilitarios
Académicos
Grupos de investigación de matriz ingenierística
Grupos de investigación de matriz humanístico-social
Cotraculturales
Grupos alternativos
Discurso antisistema que promueve nuevas prácticas y usos de las tecnologías
Todos los discursos son persuasivos o manipulan
La tecnología se convierte en objeto del discurso y entra a formar parte de una trama cultural donde conocimiento y poder se entremezclan.
Prosumidor
Una combinación entre el productor y el consumidor
Convergencia retórica
«enfatiza cómo diferentes estilos y sistemas de signos se combinan en complejos textos y significaciones, selecciones a cargo del lector y procesos semióticos»
Hipermediaciones
Ejemplo
La World Wide Web
Ejemplo multimedia estándar por su ausencia de enlaces.
Elementos de:
Audio
Vídeo
Texto escrito
Enlaces no lineales
Caracterísitcas:
Soportes digitales
Estructuras hipertextuales
Alta interactividad con la interfaz
Confluencia/tensión entre lo reticular/colaborativo y lo masivo.
Multimedia/Convergencia
Se estudia la confluencia de lenguajes y la aparición de
nuevos sistemas semióticos.
Espacio político virtual (constitución desviada de lo
qlobal-posmoderno).
Mirada desde lo participativo (se investigan la
convergencia de medios y la aparición de nuevas
lógicas colaborativas).
Landow
Cada innovación tecnológica
Tiende a ser mal interpretada en términos de viejas tecnologías.
Continuidad crítica
Los críticos de los hipermedios a mendo niegan que haya habido un cambio sustancial
Acentúan la continuidad de los intereses económicos
Discontinuidad acrítica
Todo ha cambiado yquenos estamos dirigiendo hacia un
paraíso digital.
perspectiva muy wiredlas tecnologías digitales están destinadas a crear un sociedad más democrática e igualitaria
Marshall
Tesis de la producción cultural» a este enfoque que
reivindica y estudia lo que los usuarios hacen (producen) con los hipermedios.
New Thing
Nuevos medios
Características
Hipertextualidad
«Se trata de sistemas cerrados a los cuales no se pueden agregar datos ni variaciones. A largo plazo este sistema se vuelve inaceptable»
Interactividad
Acoplamiento entre el hombre y sus socios
electrónicos.
Diálectiva de la interactividad
Control del usuario
Tecnología cibernética
Obliga al usuario a interactuar
en los términos de la máquina.
Vigilancia
Interactuar en una red digital significa dejar huellas, datos que pueden ser cruzados con otros y contribuir al conocimiento del usuario (tracking).
Adaptación tecnológica
Los usuarios deben ambientarse a cada nueva tecnología, modificar sus cuerpos y consignación a la forma de la interfaz.
Ideología
El dispositivo inmersivo se convierte en un dispositivo ideológico que envuelve al usuario
Libertad del usuario
Entropía
Las redes de sujetos generan desorganización
enlos términos delamáquina. enel sistema.
Prosumidor
Ruptura de las categorías que fundaban el proceso cultural (producción/consumo) y desplazamiento desde el consumo a la producción.
Usos desviados
Los usuarios llevan a cabo descodificaciones aberrantes que rediseñan las interfaces y les hacen hacer cosas no previstas por el creador
Tácticas de resistencia
A las estrategias del productor de la tecnología se oponen las tácticas de uso.
Digital
Permiten que las señales sean amplificadas,
Moduladas
Identificadas
Reconvertidas
Reproducidas
Cibermedios o multimedia
Son los medios presentes en el ciberespacio
Hay cibernautas
Aquel que controla o manipula
Navega en el ciberespacio
Imágenes
Sónidos
Palabras
Reticularidad
Permite presentar información disponible en línea
Comunicación muchos a muchos
Rasgos pertinentes
De Kerkhove (1997)
Hipertextualidad
Interactividad
Virtualidad
Conexión
Modularidad
Lister el al (2003)
Digitalización
Interactividad
Virtualidad
Dispersión
Manovich (2001)
Representación digital
Variabilidad
Transcodificación
Automatización
Betteni (1996)
Multimedialidad
No secuencial
Navegación
Hipertextualidad
Aparición de la medialidad que atraviesa y combina los viejos lenguajes y medios.
Narrativas Transmedia
Henry Jenkis
Hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales
Los jóvenes
Consumidores se han vuelto cazadores
Recolectores de información
Les gusta sumergirse en las historias
Recontruir el pasado de las personajes
Conectarlos con otros textos dentro de la franquicia
Las NT son las historias contadas a través de múltiples medios
Cine
Cómics
Televisión
Videjuegos
Teatro
Cross media
Se define a partir de 4 criterios
La producción comprende más de un medio y todos se apoyan entre sí a partir de sus potencialidades específicas.
Es una producción integrada.
Los contenidos se distribuyen y son accesibles a través de una gama de dispositivos como ordenadores personales, teléfonos móviles, televisión, etc.
El uso de más de un medio debe servir tema/historia/objetivo/mensaje, dependiendo del tipo de proyecto.
Definición
Un relato que se expande a través de muchos medios y platadormas de comunicación
World Wide Web
Algunos consumidores se convirtieron en
prosumidores
(productor+consumidor)
Usuarios
Cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
Tiene 7 principios
Expansión vs Profundidad
La profundidad es la tarea de penetración dentro de las audiencias que el productor desarrolla hasta encontrar el núcleo duro de seguidores de su obra, los verdaderos militantes, los que la difundirán y ampliarán con sus propias producciones.
Continuidad vs Multiplicidad
Los mundos narrativos transmedia necesitan tener una continuidad a través de los diferentes lenguajes, medios y plataformas en que se expresan.
Inmersión vs Extrabilidad
Inmersión: Experiencia individual de inmersión narrativa.
Extracción: Que se presenta cuando un producto de ficción
Construcción de mundos
Obliga a una suspensión de la incredulidad por parte del consumidor.
Serialidad
Las piezas y fragmentos no se organizan en una secuencia lineal monomediática, sino que se dispersan en una amplia trama que abarca muchos medios.
Subjetividad
Se caracterizan por la presencia de subjetividades múltiples donde se cruzan muchas:
Miradas
Perspectivas
Voces
Realización
Los fans
son los evangelizadores a tiempo completo que no pierden ocasión de promover su narrativa favorita
Adaptaciones
Traducciones de un sistema de significación a otro
Convergencia
Una intersección de medios y sistemas tecnológicos de la información que hasta ahora habían sido considerados como separados y autónomos.
Profesionales
Transmedia producer
Debe ser responsable de una parte importante de la planificación a largo plazo, desarrollo, producción o mantenimiento de la continuidad narrativa a través de múltiples medios.
Se ocupa de crear e implementar todas las medidas para lograr que la audiencia se sume
Audiencias
Están capacitadas para lidiar con textualidades extremadamente complejas
Se despliegan a muchos medios y plataformas
Un sector de la audiencia va más allá de lo tradicional
Proyecto transmedia
Narrativa
Saber a dónde deemos llegar
Experiencia
Diseñar una experiencia transmedia
Cada medio o plataforma genera diferentes experiencias de uso
Cognitivas
Emotivas
Físicas
Audiencias
Usuario potencia
Influenciadores
Individuales o gruapales
Locales
Nacionales
Internacionales
Decisivos
Modelos de negocio
Buscar formas de financiacion
Ejecución
Conseguir y trabajar con un equipo