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Teorías de la Comunicación (economía política (no se pueden entender las…
Teorías de la Comunicación
carlos scolari
Estructuras textuales no secuenciales
estructura que no se puede imprimir en modo apropiado
La dimensión interactiva está presente en el mismo concepto de hipertexto -para navegar hay que interactuar- y la digitalización, como ya indicamos, es una propiedad transversal y basilar de las nuevas formas de comunicación.
reticula
Configuración muchos-a-muchos
incorporar una serie de funciones que aumentan la posibilidad del usuario de interactuar con los documentos y compartirlos, comienza a materializar la idea de hipertexto
interactividad
Participación activa de los usuarios
interactividad es una respuesta preprogramada dentro de un sistema; en ese caso el mensaje que recibirnos hace referencia al inmediatamente anterior o a una serie de mensajes intercambiados antes. Hay interactividad en las comunicaciones sujeto-sujeto pero también en los intercambios entre un sujeto y un dispositivo tecnológico. En este segundo ejemplo la interactividad se desarrolla en la interfaz, que se podría definir corno el lugar de la interacción
De los nuevos medios de las hipermediaciones
Nuevos medios
Son fragiles
Lo que hoy es noticia mañana ya no
EL usuario
Eje del proceso comunicativo
EL contenido
Identidad
La tecnologia se convierte en objeto del discurso
Caracteristicas principales
Digitalizacion
Los sistemas digitales tambien permiten que las señales sean amplificadas moduladas archivadas, identificadas reconvertidas y reproducidas manteniendose identicas al original
Reticularidad
Permite presentar la informaicon disponible en linea, configuracion muchos a muchos, y un crecimiento exponencial
Hipertextualidad
Estructuras textuales no secuenciales, la red hipertextual permite el acceso a cualquier cosa que este registrada en la red
Multimedialidad
Convergencia de medios y lenguajes,
Interactividad
Participacion activa de los usuarios, puede asumir diferentes sentidos, ocurre un intercambio entre el sujeto y el dispositivo tecnologico
Hipermedia
Mediaciones
BRoacasting
Prensa
TElevision
Radio
TEnsion entre lo masivo y popular
Baja interactividad con la interfaz. soportes analogicos y estructuras textuales lineales
Hipermediaiones
Soportes digitales, usuario controlador y estructuras hipertextuales.
Configuración muchos-a-muchos
incorporar una serie de funciones que aumentan la posibilidad del usuario de interactuar con los documentos y compartirlos, comienza a materializar la idea de hipertexto
Wikis
BLogs
Plataformas participativas
Plataformas interactivas
Proceso de hipermediacion
Procesos de intercambio, produccion y consumo simbolico que se desarrollan en un entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnologicamente de manera reticular entre si.
Sujetos
Medios
Lenguajes
multimedia
Convergencia de medios y lenguaje
realza la experiencia del usuario, el cual puede interactuar con textualidades complejas donde se cruzan y combinan diferentes lenguajes y medios.
economía política
no se pueden entender las nuevas formas de producción colaborativa, si no se analizan las transformaciones de los procesos de consumo cultural.
Se considera que por convertir las comunicaciones digitales a su mercancía en los llamados bits, ha sido posible renovar las fases del proceso social de producción.
Esto ha llevado a una reconfiguración de las formas de consumo cultural.
Acerca de cómo se produce, distribuye y consume la comunicación hipermediática, es precisamente el tema de análisis.
Para ello hay que retomar aspectos como el análisis del software, mirar hacia atrás, todo lo que se ha producido en materia digital, cómo han evolucionado desde las formas tradicionales hasta las experiencias hipertextuales.
Para producir y distribuir software se necesita un sistema operativo en donde el código fuente es la piedra angular de la propiedad intelectual de dicha industria.
Este sistema es innovador porque otorga poder al usuario, lo convierte en productor. Aquí se perfila un nuevo paradigma que va más allá del tradicional, de la división del trabajo en la era industrial conocida como innovación distribuida y constituye uno de los pilares de la denominada Wikinomics.
cambios en las textualidades en la nueva economía política de las hipermediaciones
texto
El texto puede ser comprendido en su totalidad sólo como una estructura en evolución, casi proteiforme. el texto puede ser comprendido en su totalidad sólo como una estructura en evolución, casiproteiforme [...] El sistema de archivo -entendido como una estructura en evolución- puede ser aplicado a todos los tipos de datos ideados por el-hombre.
hipertexto
estructura que no se puede imprimir en modo apropiado
La dimensión interactiva está presente en el mismo concepto de hipertexto -para navegar hay que interactuar- y la digitalización, como ya indicamos, es una propiedad transversal y basilar de las nuevas formas de comunicación.
hipermedia
Las hipermediaciones hacen referencia a la trama de reenvíos, hibridaciones y contaminaciones que se articulan dentro del ecosistema mediático (gracias a la tecnología digital).
transmedialidad
sostiene que nos encontramos frente a una nueva forma narrativa multiplataforma: el relato transmediático (transmedia storytelling) . sirve para nombrar las experiencias narrativas que se despliegan a través de varios medios o plataformas.
intertextualidad
el ritmo acelerado, provienen de experiencias de consumo hipertextual como la navegación en internet,los videojuegos o el trabajo multitasking con diferentes aplicaciones-ventanas al mismo tiempo.
hipertextualidad
Estructuras textuales no secuenciales, Los textos se conectan por asociaciones (“links a hipervínculos”).
Permite una manera de asociación de datos, que es una manera diferente a la manera racionalista del mundo moderno, no es una manera lineal y jerárquica.
Son modos de asociación que pretenden asemejarse a los de la mente humana.
Economia política de las hipermediaciones: producción
Redistribuciones
La digitalizacion permite la reproduccion infinita y perfecta de un original.
El código abierto
La difusión de los weblogs fue uno de los primeros síntomas de que algo estaba cambiando en internet. Por más que se declamara lo contrario, en la primera década de desarrollo de la web la distancia entre autory lector era casi similar a la del libro impreso. Si bien muchos usuarios se animaron a crear sus páginas personales, el modelo seguía siendo el del broadcasting
La flexibilidad de la tecnología de la información tiene claramente serias repercusiones en lascompetencias.
se presenta como un caso extremo dentro de la economia del conocimiento y abre nuevas perspectivas a los investigadores de la cooperación a gran escala
COmunidad cooperativa desentralizada
No busca desarrollar un instrumento, distribucion de contenidos, y se aplica a la generación
Industria cultural
SE abren estudios de enfoque funcionalistas de la comunicacion, medios de comunicacion masiva o cultural de masas son propuesta del enfoque funcionalista.
La economia politica de la comunicación
Un planteamiento que se proponia analizar los procesos de produccion, circulacion y consumo de bienes culturales sin abandonar la lectura critica
grandes transformaciones del consumidor
La economia política de la comunicación y la cultura -un planteamiento que se proponía analizar los procesos de producción, circulación y consumo de bienes culturales sin abandonar la lectura crítica pero evitando las trampas del apocalipticismo frankfurtiano-trabajaba para dar respuesta a preguntas como: ¿cuáles son las rutinas productivas de los trabajadores de la cultura? ¿Cómo se verifica la división del trabajo dentro de la industria cultural? ¿Cómo es el consumo de las mercancías culturales? ¿Cuáles son las estrategias de comercialización destinadas a sacar todo el jugo posible a un producto cultural? La economía política de la comunicación y la cultura se proponía, además, ir más allá de la clásica denuncia de la propiedad capitalista de los medios para comprender de manera sistémica el funcionamiento de la industria cultural.
contexto tecnológico y teórico
se creó cuando empezó el hipertexto, interactividad, multimedia, apps y movilidad. Nuevo ecosistema comunicativo, nuevos medios. 2000
narrativas transmedia
Nuevas formas de producción, es un tipo de relato con distintos sistemas y lenguajes de significación donde la historia y plataformas de comunicación. en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en la expansión.
características fundamentales de las narrativas transmedia
1-el empleo de diversas plataformas el servicio de la narrativa de una misma historia (universo narrativo)
2-cada de las plataformas supone un punto de entrada
3-se le supone mayores niveles de profundidad, por ello la complejidad de su historia y su grado de satisfacción son elevados.
4-la participación activa de los usuarios en la expansión del relato.
5-la creación de contenidos específicos para cada uno de los canales empleados busca una experiencia.
7 principios de la cultura transmedia
1-Expansión/profundidad: capacidad del público de involucrar activamente en la circulación de contenido en los medios, expandiendo el valor comercial y cultural de las propuestas./ pero a la vez invierten tiempo en explorar más allá de la superficie.
2-Continuidad/multiplicidad: las NT construyen un fuerte sentido de coherencia entre las piezas. al tiempo entre múltiples conexiones de
3-Inmersión/extracción: capacidad de crear transmedia explotables pero poblados de contenidos transformables. lo que el usuario puede llevarse consigo.
4-Construcción de mundo la creación de mapas tridimensionales de universos narrativos, con espacios, tiempos, personajes, relaciones, transformaciones, causas y consecuencias, con lógicas y reglas principales.
5-serialidad: secuenciar y dar continuidad temporal. formas de relato.
6-subjetividad: subjetividades múltiples.
7-performance: la participación de los usuarios, habilitados para incluir en el relato sus propios contenidos.
elementos que forman parte de un proyecto transmedia
Narrativa: universo narrativo (historia) suficientemente grande.
Ejecución: 6- 8 meses pre fase (planificación)
Equipo de trabajo: productor ejecutivo, productor transmedia.
figuras fundamentales en un proyecto transmedia
Productor transmedia: el arquitecto, planificación, desarrollo, producción, realización y mantenimiento de un continuidad narrativa.
Guionista transmedia: historia universo, trabaja con los otros guionistas.
géneros transmedia.
Ficción
genero con una expansión no lineal fuera de la realidad.
Fuera de la realidad. Diferentes niveles de inmersión y expansibilidad . No es historia lineal si no va en fragmento contando partes de la historia. Entretenimiento
Caricaturas, películas, series. Marvel. Barbie. Star wars
No ficción
Documental transmedia.
Por su ambiente o tema se puede pensar en lo histórico político informativo académico etc. Hablamos de si intencionalidad comunicativa.
Los géneros en las narrativas transmedia proponen el modo lectura en el que Deba interpretarse el proyecto. No entretenimiento no ligada a ficción si no muestra una realidad relacionada con algo académico, científico etc. Lo construyes a través de la realidad. La que se traduce en una historia con múltiples ramificaciones argumentales . La temporalidad y la coherencia narrativa en la dispersión textual. En el diseño se parte de una plataforma de entrada o nave nodriza .
Caricaturas. Documentales.
Periodístico
Una forma de lenguaje periodístico que contempla al mismo tiempo distintos medios con varios lenguajes ya narrativas a partir de numerosos medios par a una infinidad de usuarios.
No ficción análisis experiencia tecnología
Mujeres en venta
El código abierto se presenta como un caso extremo dentro de la economia del conocimiento y abre nuevas perspectivas a los investigadores de la cooperación a gran escala
La difusión de los weblogs fue uno de los primeros síntomas de que algo estaba cambiando en internet. Por más que se declamara lo contrario, en la primera década de desarrollo de la web la distancia entre autory lector era casi similar a la del libro impreso. Si bien muchos usuarios se animaron a crear sus páginas personales, el modelo seguía siendo el del broadcasting
La flexibilidad de la tecnología de la información tiene claramente serias repercusiones en lascompetencias.
• la estructura reticular, descentrada, de los contenidos; • la lectura no secuencial; • la interactividad entre el usuario y el sistema; • la redefinición de los roles de autor y lector.
características de la hipertelevisión:
Multiplicidad de programas narrativos: en la ficción hipertelevisiva las historias se multiplican y las aventuras de sus personajes se entrecruzan formando una compleja trama argumental
Fragmentación de la pantalla: la interfaz de la televisión se está adaptando para competir con los hipermedios.
Ritmo acelerado: en los productos de la hipertelevisión el montaje se acelera para dar cabida a todos los programas narrativos.
Intertextualidaddesenfrenada: la cita, homenaje o robo descarado de otros textos es una de las características de la estética posmoderna que emerge de las pantallas de la hipertelevisión.
Extensión narrativa: los relatos de la hipertelevisión no se agotan en un capítulo o ni culminan al final de la temporada, ya que se extienden a través de los años.
Ruptura dela secuencíalidad: si bien esta tendencia, al contrario de lo que sucede en el cine, en la televisión es marginal, nos interesa remarcar la existencia de producciones totalmente construidas con la lógica del flashback
Proyecto Transmedia
Narrativa
Geografia
Debe proponer una clara ubicación geográfica del mundo narrativo
Historia
Podemos contar la historia de manera lineal,con saltos al pasado y al futuro o directamente haciendo explotar el eje temporal. Pero lo que no podemos es contarlo todo.
Personajes/ relaciones
Debe contar con personajes reconocibles, que desafíen al consumidor y lo inviten a conocer algo más de sus vidas. Por otro lado, cada personaje hace algo en el relato. Los personajes son sujetos del deseo, quieren algo y lucharán por conseguirlo.
Experiencia
Cada medio o plataforma de comunicación genera diferentes experiencias —cognitivas, emotivas, físicas— de uso.
Los relatos deberían pensarse como historias más flexibles y abiertas que las tradicionales. Las obras, por un lado, deberían involucrar al consumidor pero, al mismo tiempo, dejarle un margen de maniobra para manipular los contenidos
Audiencias
Perfiles
Usuario corriente/Usuario potencial
Decisivos/Influenciadores
Individuales/Grupos
Locales/Nacionales/Internacionales
el proyecto debe indicar las formas en que se motivará la participación —el llamado Call to Action— y, por otro lado, se deberá prever la creación de plataformas para albergar esos contenidos y cómo se los gestionará.
Fandom
Medios/plataformas
El equipo de producción debería disponer de una visión clara del despliegue transmedia, determinando dónde, cuándo y cómo se expande la narrativa.
Ejecución
Estrategia 1
Producir contenidos de pago desde el primer momento
Distribuir contenidos gratuitos para construir una audiencia
Consolidar el núcleo duro de fans
Colaborar con los fans para alcanzar audiencias ocasionales
Estrategia 2
Atraer grandes audiencias ocasionales
Convertir a los consumidores ocasionales en fans
Colaborar con fans en la expansión de la experiencia
Contenido de pago
Estrategia 3
Construir un contenido para sostener todo el proyecto
Consolidar fans y mantener activo el sistema de crowdfunding
Colaborar con fans en la expansión de la experiencia
Contenido de pago.
Modelo de Pratten
Equipo de Trabajo
Productor ejecutivo:
1 more item...
Productor transmedia
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Coordinador de guionistas o director creativo
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Por cada medio/plataforma se debe incorporar:
4 more items...
Director de Marketing
Community Manager
debemos diseñar cuidadosamente las extensiones mediáticas, aprovechando las características específicas de cada medio
Modelos de negocio
De pago
El consumidor paga por el contenido, ya sea de forma directa o por suscripción.
Freemiun
Sistema combinado donde el cliente recibe parte del contenido gratis (por ejemplo bajo sistema de patrocinio) y parte de pago.
Patrocinio
El contenido es gratis para el consumidor. Su coste de producción está cubierto por empresas o por benefactores.
Crowdfunding
El proyecto se financia a través de cientos/miles de micropagos. Para el consumidor el contenido puede resultar gratis o de pago.
Estrategias
Omisión
ubstracción de elementos de un relato;
Transposición
modifica el orden de los elementos
Adición
se basa en la expansión narrativa
Permutación
Sustitución de un componente por otro.
Conceptos de las Narrativas trasmedia
Crossmedia
Es una producción integrada.
Los contenidos se distribuyen y son accesibles a través de una gama de dispositivos como ordenadores personales, teléfonos móviles, televisión, etc.
El uso de más de un medio debe servir de soporte a las necesidades de un tema/historia/objetivo/mensaje, dependiendo del tipo de proyecto.
La producción comprende más de un medio y todos se apoyan entre sí a partir de sus potencialidades específicas.
Plataformas Múltiples
Tecnología digital proveedora de un marco de diseño que incorpora los diferentes medios, plataformas o sistemas de software. A estas plataformas digitales se agregan otras como la televisiva, la radiofónica o la telefónica.
Mercancía Intertextual
placer de la anticipación, el suministro de información de background y otras maniobras que profundizan la inversión afectiva y cognitiva de la audiencia en el producto cultural.
Transmedial narrative
sistemas abstractos de contenido a partir de los cuales un repertorio de historias de ficción y personajes puede ser actualizado o derivado hacia una variedad de formas mediáticas
Narrativas Transmedia
Carlos Scolari
Un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
Henry Jenkis
Hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales
Carcateristicas
los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia. Ya sea escribiendo una ficción y colgándola en Fanfiction, o grabando una parodia y subiéndola a YouTube
Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la misma que aparece en la pantalla del cine o en la microsuperficie del dispositivo móvil.
Cada una de las plataformas supone una entrada
Supone mayores niveles de profundidad , por ello la complejidad de su historia y su grado de satisfaccion es elevada.
El empleo de diversas plataformas al servicio de la narrativa de una misma historia.
Ejemplos de Narrativas Transmedia
The Matrix
La película cuenta la historia de Neo con los inhumanos, pero también están los videojuegos y en la pagina web fueron publicados los comics que siguen la historia.
Star Wars
Comics que son adaptaciones de la pilicula y despues crean una historia totalmente diferente y expande su mundo narrativo con un videojuego.
Harry Potter
as películas de Harry Potter no expanden el mundo narrativo de los libros, sino que los tratan con mucho respeto
Pero este mundo narrativo no se acaba en los libros y el cine. Si analizamos los diez videojuegos descubriremos que también están basados en episodios ya leídos en el libro.
Produccion Transmedia
Convergencias.
Convergencia empresarial
Se expresa en la concentración de empresas y la diversificación mediática dentro de un mismo grupo económico.
Convergencia tecnológica
la tecnología digital se ha vuelto ubicua y ha transformado los procesos de producción, distribución y consumo de contenidos.
Convergencia profesional
implica las mutaciones en los perfiles profesionales, la aparición de nuevas figuras y la extinción de otras.
Convergencia comunicativa
esta convergencia se manifiesta en las hibridaciones que se expresan a nivel de los contenidos y narrativas.
Actores
Empresas posdigitales
empresas fundadas por jóvenes nativos digitales formados profesionalmente en un entorno transmedia, sin los prejuicios de la generación anterior y totalmente sumergidos en la lógica de las redes sociales.
Empresas especializadas en NT
la responsabilidad del despliegue cross-media recae en especialistas como Jeff Gomez o empresas como The Alchemists. Veamos cómo se presentan estos nuevos actores del ecosistema mediático.
Profesionales
Transmedia producer
debe ser responsable de una parte importante de la planificación a largo plazo, desarrollo, producción o mantenimiento de la continuidad narrativa a través de múltiples medios
se ocupa de crear e implementar todas las medidas para lograr que la audiencia se sume y participe en la narrativa.
Usuarios
Las nuevas audiencias están capacitadas para lidiar con textualidades extremadamente complejas, con decenas de personajes y que se despliegan a través de muchos medios y plataformas.
Un sector de la audiencia va más allá del consumo tradicional y se convierte en productores de nuevos contenidos (prosumidores) bajo las banderas del remix y la posproducción.
Empresas predigitales
empresas que dominan a la perfección la producción (y a veces también la distribución) de contenidos para un solo medio
Principios fundamentales de las Narrativas transmedia
Expansion/profundidad
Capacidad del público de involucrarse activamente en la circulación de contenido en los medios, exponiendo el valor comercial y cultural de las propuestas pero a la vez invierten tiempo en explicar mas allá de la superficie
Continuidad/Multiplicidad
Las NT construyen un fuerte sentido de coherencia entre las piezas. Al tiempo que incentivan a las audiencias que haya múltiples conexiones de tramas y subtramas.
Inmersión/extracción
capacidad de crear enteras transmedia explotables pero pobladas de contenidos transformables. Lo que el usuario puede llevarse consigo.
Construcción del mundo
La creación de mapas tridimensionales de universos narrativos, espacios, tiempos, personajes, relaciones, transformaciones, causas y consecuencias, con las lógicas y reglas propias.
Serialidad
Secuencia y dar continuidad temporal
Subjetividad
Privilegia formas del relato
Performance
La participación de los usuarios habilitados para incluir en el relato sus propios contenidos.
Las Narrativas Transmedia en la Ficción
Narrativas transmedia de origen literario
creación de relatos expandidos que buscaban la participación de los lectores a través de las tecnologías digitales más avanzadas.
Harry Potter
producción de contenidos por parte de los usuarios, crear espacios para su difusión y establecer intercambios con los fans.
la actitud de los productores hacia los prosumidores, permitiendo de esa manera el florecimiento de una producción narrativa en los márgenes de la industria cultural.
El señor de los anillos
Fanfiction
Narrativas transmedia de origen audiovisual
las relaciones dentro del ecosistema mediático son complejas y adoptan la forma de una red de textos que evoluciona.
Viaje a las estrellas
Empieza como pelicula y luego pasan a la pantalla chica mostrando nuevos personajes. Ha generado decenas de videojuegos de todo tipo, novelas y cómics, por no mencionar el merchandising surgido alrededor de la nave Entreprise y su tripulación.
Fanfiction mas grande y muy importante.
24
la trama de 24 es lineal y no incluye flashbacks o flashforwards, lo que facilita la inclusión de nuevos contenidos.
cada temporada cubra un día en la vida del personaje deja abierta la posibilidad de contar otros eventos.
Narrativas transmedia originadas en los cómics
Superheroes
Superman
Un universo transmedia que comenzo en los comics. Algunas de estas obras son adaptaciones de los cómics, pero en otros casos —como en la precuela televisiva Smallville (2001-2011)— se presentan como expansiones transmedia a todos los efectos.
Batman
se desarrollaron desde crossovers de personajes hasta la creación de spin-offs —por ejemplo, las publicaciones autónomas de Robin o Catwoman— que expandían aún más las fronteras de la ficción a viñetas. Esta expansión a menudo descontrolada del universo narrativo.
Narrativas transmedia originadas en los videojuegos
Resident Evil
el mundo narrativo se expandió al cine, donde ha dado lugar a ocho largometrajes en los cuales se destaca el personaje de Alice, encarnado por Milla Jovovich.
la narrativa se ha visto mutilada y extendida de forma poco coherente. A pesar de estas confusiones, Capcom ha creado un universo de su propiedad que debemos considerar una de las primeras y más significantes franquicias transmedia
Halo
Universo transmedia que abarca videojuegos, novelas, cómics, animes e incluso se comenzó a trabajar en un largometraje que nunca se concretó.
The Walking Dead
En la pequeña pantalla suelen aparecer personajes o situaciones nunca vistos en las páginas impresas.
La web oficial ofrece amplios contenidos pensados para los fans, desde vídeos extra (Talking Dead) hasta juegos de preguntas para poner a prueba su conocimiento del mundo narrativo
Si nos internamos en el territorio del fandom, en YouTube proliferan los vídeos realizados por fans que realizan sus propios montajes del cómic
Narrativas transmedia originadas en los dibujos animados
Simpsons
episodios televisivos, libros, cómics, revistas, videojuegos, piezas musicales y, como no podría ser de otra manera, toneladas de material narrativo producido por los fans.
Narrativas transmedia originadas en los muñecos
Barbie
inauguró un nuevo mercado que en cuanto pudo se lanzó a la conquista de otros medios y formatos.
