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第十四章網路廣告 (網路廣告的種類 (關鍵字廣告 (經由關鍵字搜尋的方式，在網頁上方或右上方提供相關的廣告訊息，通常用於搜尋引擎中), 推薦式廣告…
第十四章網路廣告
網路廣告的種類
關鍵字廣告
經由關鍵字搜尋的方式，在網頁上方或右上方提供相關的廣告訊息，通常用於搜尋引擎中
推薦式廣告
傳統的廣告方式均為搜尋引擎所提供，此種模式是由消費者來進行推薦，在其網頁上刊登連結，以達到宣傳的效果
行動式廣告
現在無線網路發展越來越普及，使用者可以透過手機上網，也形成另一個廣告業者可以切入的市場
互動式廣告
提供具互動式效果的廣告模式，讓消費者在點選過程中接受廣告要傳遞的訊息
網路廣告的簡介
網路廣告的定義
網路廣告是一種以電子資訊系統為基礎，將傳統利用電視，廣播報紙或消費者進行溝通，說服與誘發產生購買行為的媒介，移轉到網路上，藉由網路來和消費者產生互動與聯繫，以達到將訊息傳遞給消費者的目的
網路廣告的特性
透過網路廣告的協助，讓廣告得以提高互動性，並提高傳播的速度，也促使了網路廣告的蓬勃發展
網路廣告七個特性
雙向行銷
資訊回饋
區隔市場
即時更新
提高互動
節省成本
自行製作
網路廣告的費用與效益
在收費方面，包括收益定價，定時定價，關鍵字收費
在效益方面，有幾種網路廣告效益的衡量方式包括故事力，點選，點閱率，購買行為，網站流量觸擊，社群傳遞
網路廣告的市場
搜尋式廣告的市場
搜尋引擎是網路使用者使用最多的軟體，全球超過85%的網路使用者每天都要使用搜尋引擎，主要提供者是google
呈現式廣告的發展
在網路尚未普及的年代，廣告只能˙透過電視或報章雜誌，以單向的方式來提供，所以無法精確的定義顧客群，只能先以市場區隔的方式來呈現目標客群有興趣的廣告內容