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Brandmanagement 4 (Neumarkenstrategie (Aufbaustufen (Markenbewusstsein…
Brandmanagement 4
Neumarkenstrategie
Markenrevitalisierung
Markeninnovationmit Absender
Markeninnovation
Aufbaustufen
Markenbewusstsein
Markennutzen
Markeneinstellung
Markenbeziehung
Statische Marken
Undifferenzierte Strategie
Bedingt differenzierte Strategie
Differenzierte Strategie
Breite der Markenstrategie
Einzelmarkenstrategie
+++ Konzentration auf Zielgruppe/Formulierung/Launch /Imageeffekt7Innovativ
--- Leistung /Gewinnschwelle/Marktstruktur/Langsamer Aufwand/ Marktvolumen
Dachmarkenstrategie
++ Leistungsaufwand/Einführung/Teilmärkte/Kurze Lebenszyklen
-- Badwilleffect/unspezifisch/Positionierung
Familienstrategie
Markenelimination
Marktdegradierung
Markeinführungsprogramm -
Markttransfer
Differenzierte Unternehmensmarke
++++ Flexibel und geringer Koordinationsaufwand
------- hohe Kosten und geringer Markenwert
Tiefe der Markenstrategie
Einzelmarkenstrategie
Mehrmarkenstrategie
++ Marktabdeckung / Interne Wettbewerbsbarriere / Zielgruppenabsprache
-- Kosten / Übersegmentierung / Kannibalisierung / Suboptimale Verwendung
Markenrestrukturierung
Submarke
Einzelmarke
Markentransferstrategie
Line Extension
++ Sofort Marke / Markteintrittsbarriere / Neue Zielgruppe / Floprisiko
Brand extension
-- Kannibalisierung / Markenimage Handlungsspielraum / Badwill Effekt
Markengestaltung
Name, Character, Verpackung
Namensfindung
Namensziele
Kreation
Beurteilung
Auswahl
Rechtliche Absicherung
Dynamische Marken