CH14 網路廣告

種類

橫幅廣告(最早出現)

固定版位式

採固定的版位位置,以按月或按週計價的方式

動態輪替式

同一廣告版位上可在不同時間呈現不同的廣告,而產生廣告輪替的效果

按鈕廣告

下載功能提供了簡單明確的訊息,以幫助業者建立消費者的品牌知覺,這是結合在網頁中,並與廣告主的網站連結之廣告模式

多媒體廣告

根據DoubleClick的定義,是藉由聲音、影像或一些可以與消費者互動的項目,透過Rich Media能讓網路廣告表現得如同電視廣告一般,但又可以有互動的效果,將能使廣告達到更好的宣傳成效

電子郵件廣告

1.廣告贊助式的電子郵件

2.贊助討論區

3.電子傳單

插播式廣告

當連結到某網頁時,會自動在網頁跳出另一視窗,傳遞廣告訊息

分類式廣告

透過入口網站的分類,置入廣告的連結與訊息

互動式廣告

提供具互動式效果的廣告模式,讓消費者在點選過程中接受廣告要傳遞的訊息

行動廣告

無線網路發展越來越普及,使用者可透過手機上網,也形成另一個廣告業者可以切入的市場

推薦式廣告

由消費者來進行推薦,在其網頁上刊登連結,以達到宣傳的效果

關鍵字廣告

經由關鍵字搜尋的方式,在網頁上方或右方提供相關的廣告訊息,通常用於搜尋引擎中

其他模式

包括地圖廣告、影音廣告等新的廣告模式

關鍵字廣告

關鍵字廣告已成為企業普遍應用的行銷工具,無論是電視、平面或公車廣,企業都不忘在最後秀出線上搜尋的強力關鍵字,取代以往消費者對網址的記誦。關鍵字廣告提供企業有效控制預算及彈性操作的行銷方式,不但製作成本較電視或平面廣告低,企業更可隨時根據搜尋趨勢,更改廣告文案,持續吸引消費者的注意力。關鍵字廣告是個有趣的領域,假如企業願意以開放的觀念來操作,相信可獲得不錯的投資報酬率。

定義

一種以電子資訊系統為基礎,藉由網路來和消費者產生互動與聯繫,以達到將訊息傳遞給消費者的目的

傳統廣告與網路廣告差異

訊息傳播

傳統-以文字、圖像為主,其中以電視的時效性最高、傳播範圍最廣,且影響力較大

網路-透過多媒體的軟體提供更為互動的傳播模式

目標族群

傳統-戶外媒體、電視是針對大眾,而報紙、雜誌則是以地區性

網路-兼顧大眾與地區性族群,甚至可達到一對一網路行銷的目標

銷售協助

傳統-提供產品資訊,較無法直接產生購買的行為

網路-完整的提供產品資訊,還可利用超連結直接產生購買行為

成本支出

傳統-刊登日數為主要的費用收取方式,對企業而言,花費較大

網路-費用收取較多元,企業可選取較有成效的部分

顧客涉入

傳統-廣告製作操控在業者手中,屬於推式基礎的行銷模式

網路-網路可提供好的互動模式,顧客可有機會涉入,屬於推式+拉式基礎的行銷模式

特性

雙向行銷

可將資訊傳遞給消費者(推式行銷),也可以讓消費者主動搜索與點選廣告(拉式行銷),EX:Facebook粉絲團提供的行銷活動

資訊回饋

可讓廣告業者便利地蒐集網路使用者的資訊,使業者更能精確掌握廣告的點選率,進而評估廣告的成效