CH14 網路廣告
種類
橫幅廣告(最早出現)
固定版位式
採固定的版位位置,以按月或按週計價的方式
動態輪替式
同一廣告版位上可在不同時間呈現不同的廣告,而產生廣告輪替的效果
按鈕廣告
下載功能提供了簡單明確的訊息,以幫助業者建立消費者的品牌知覺,這是結合在網頁中,並與廣告主的網站連結之廣告模式
多媒體廣告
根據DoubleClick的定義,是藉由聲音、影像或一些可以與消費者互動的項目,透過Rich Media能讓網路廣告表現得如同電視廣告一般,但又可以有互動的效果,將能使廣告達到更好的宣傳成效
電子郵件廣告
1.廣告贊助式的電子郵件
2.贊助討論區
3.電子傳單
插播式廣告
當連結到某網頁時,會自動在網頁跳出另一視窗,傳遞廣告訊息
分類式廣告
透過入口網站的分類,置入廣告的連結與訊息
互動式廣告
提供具互動式效果的廣告模式,讓消費者在點選過程中接受廣告要傳遞的訊息
行動廣告
無線網路發展越來越普及,使用者可透過手機上網,也形成另一個廣告業者可以切入的市場
推薦式廣告
由消費者來進行推薦,在其網頁上刊登連結,以達到宣傳的效果
關鍵字廣告
經由關鍵字搜尋的方式,在網頁上方或右方提供相關的廣告訊息,通常用於搜尋引擎中
其他模式
包括地圖廣告、影音廣告等新的廣告模式
關鍵字廣告
關鍵字廣告已成為企業普遍應用的行銷工具,無論是電視、平面或公車廣,企業都不忘在最後秀出線上搜尋的強力關鍵字,取代以往消費者對網址的記誦。關鍵字廣告提供企業有效控制預算及彈性操作的行銷方式,不但製作成本較電視或平面廣告低,企業更可隨時根據搜尋趨勢,更改廣告文案,持續吸引消費者的注意力。關鍵字廣告是個有趣的領域,假如企業願意以開放的觀念來操作,相信可獲得不錯的投資報酬率。
定義
一種以電子資訊系統為基礎,藉由網路來和消費者產生互動與聯繫,以達到將訊息傳遞給消費者的目的
傳統廣告與網路廣告差異
訊息傳播
傳統-以文字、圖像為主,其中以電視的時效性最高、傳播範圍最廣,且影響力較大
網路-透過多媒體的軟體提供更為互動的傳播模式
目標族群
傳統-戶外媒體、電視是針對大眾,而報紙、雜誌則是以地區性
網路-兼顧大眾與地區性族群,甚至可達到一對一網路行銷的目標
銷售協助
傳統-提供產品資訊,較無法直接產生購買的行為
網路-完整的提供產品資訊,還可利用超連結直接產生購買行為
成本支出
傳統-刊登日數為主要的費用收取方式,對企業而言,花費較大
網路-費用收取較多元,企業可選取較有成效的部分
顧客涉入
傳統-廣告製作操控在業者手中,屬於推式基礎的行銷模式
網路-網路可提供好的互動模式,顧客可有機會涉入,屬於推式+拉式基礎的行銷模式
特性
雙向行銷
可將資訊傳遞給消費者(推式行銷),也可以讓消費者主動搜索與點選廣告(拉式行銷),EX:Facebook粉絲團提供的行銷活動
資訊回饋
可讓廣告業者便利地蒐集網路使用者的資訊,使業者更能精確掌握廣告的點選率,進而評估廣告的成效