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消費者人格、自我概念與生活型態 (人格的特性與形成 (特性 (穩定性, 可變性, 獨特性), 理論 (人格來自社會化過程 (侵略導向, 疏離導向,…
消費者人格、自我概念與生活型態
人格的特性與形成
特性
穩定性
可變性
獨特性
理論
佛洛伊德:人格源自生物本能
人格
超我 superego 理想原則
自我 ego 現實原則
本我 id 基本需求 愉悅原則
本我與超我發生衝突->自我防衛機制
尋求認同
補償作用
合理化
投射作用
壓抑
人格來自社會化過程
侵略導向
疏離導向
順從導向
人格(性格、個性):一個人的獨特心理特性，使人面對某事物或情境時出現一致反應
人格特質
五大構面
勤勉性
外向性
親和性
情緒穩定性(神經質)
開放性
其他
自我監控
物質主義
認知需求
簡樸特性
創新性
自尊需求
意義:是指可以被辨認與衡量的個性特徵
自我概念
自我概念的形成
反射評估
自我評價
社會比較
自我概念與消費行為
自我一致性
延伸的自我
自我概念的意義與特性
周哈里窗
理想、真實、社會的自我
網路:虛擬/網路自我
生活型態
生活型態的衡量
人口統計變數/心理描繪變數
心理描繪工具
AIO
興趣interests
意見opinions
活動activities
VALS
生活型態是指個人特定的生活模式
人格與品牌個性
品牌個性特色
穩定性
可變性
獨特性