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CH14 網路廣告 (2103207044) (特性p409 (即時更新:全年365年即時傳送和推出替換或取消活動, 提高互動…
CH14
網路廣告
(2103207044)
個案
網路直播
團購
定義p407
電子資訊系統為基礎，藉由網路來和消費者產生互動與聯繫，以達到將訊息傳遞給消費者的目的。
傳統廣告與網路廣告差異p408
利用訊息傳播、目標族群、銷售協助、成本支出與顧客涉入等構面，可得知他們最大的不同之處是網路廣告互動性高，能配合消費者需求提供符合的廣告，進而達到一對一行銷。
特性p409
即時更新:全年365年即時傳送和推出替換或取消活動
提高互動:消費者與產品產生互動關係
區隔市場:透過網路進行廣告接收者的區隔與追蹤
節省成本:廣告與銷售可以連結一起，節省銷售成本
資訊回饋:便利蒐集資訊+掌握需求與點選率
自行製作:自己設計編寫網頁
雙向行銷:推式行銷+拉式行銷
關鍵字廣告p425
個案:FBX的模式
Facebook推出的廣告模式
種類p415
互動式廣告、行動廣告
推薦式廣告、關鍵字廣告
插播式廣告、分類式廣告
地圖廣告、影音廣告等其他模式
多媒體廣告、電子郵件廣告
橫幅廣告、按鈕廣告
關鍵字廣告收費方式p422
保證搜尋到的付費排序
(可搜尋到，但出現的位置可能無法控制)
以效果計費的排列模式
(依照付費多寡來決定廣告排序)
跨越合作的內容關聯廣告
(連結道不同網站，解決在特定頁面無法銷售的情況)