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Enfoques Teóricos
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Psicoanálisis :
- Este enfoque parte básicamente de las aportaciones teóricas de S. Freud entorno la relación hombre-cultura. Basándose a la vez del apartado psíquico y en particular de la formación del yo y del superyó a partir del proceso de socialización.
- La trascendencia de los efectos de esta casi se toma en cuenta que los medios no presentan la realidad verdadera y total, sino fragmentos incompletos a menudo distorsionados de ella, sea por razones técnicas inherentes a cada medio o por razones intencionales ( conscientes o no)
Personajes
- Enrique Guinsberg, Aplica elementos del psicoanálisis al estudio de los efectos de los medios masivos y de la televisión en particular, sobre el hombre. afirma que los medios se han constituido en un filtro Interpuesto entre el individuo y realidad.
- Guinsberg Habla del efecto alienante de los medios, para crear o recrear la realidad de acuerdo con sus intereses, cuentan con múltiples elementos para la desinformación como son la omisión, la descontextualización y la distorsión entre otros.
- Esta utilización de los medios responder a un objetivo muy preciso: lo que los hombres hagan y piensen estará basado en su idea de la realidad, de allí la necesidad de mostrar una, dar un sentido de la misma o enmascarar el acercamiento a lo que no se quiera que se conozca.
- Según este enfoque teórico, entre los procesos básicos que operan en relación con los medios masivos están la identificación, la internalización de los valores del súper yo, constantes reforzamientos y demostración de los castigos a la violación de las normas imperantes, la promoción de ideales del yo y los objetivos de la vida.
Usos y gratificaciones
- Este enfoque intenta ayudar a comprender el significado y la finalidad del uso de los medios masivos y sugerir nuevas variables que se deben considerar en la búsqueda defectos.
- Surge de la premisa de que los valores, los intereses, las asociaciones y las funciones sociales de la gente determinan lo que esta decide ver y escuchar, así como su disponibilidad a aceptarlo según sus motivaciones.
Personajes
- De acuerdo con McQuail los siguientes son los postulados fundamentales del concepto de usos y gratificaciones”:
- los individuos o grupos están sujetos a ciertas presiones de un medio social
- dichos presiones crea necesidades percibidas de manera subjetiva( información, evasión confianza compañía compensación)
- esto se termine nuestro es una conducta dirigida a la satisfacción de las necesidades.
- el uso de los medios forma parte de esta conducta
- La estructura de casi todas las sociedades modernas se ordena de tal manera que las grandes mayorías quedan excluidas de las recompensas materiales elevadas y están incapacitadas para alcanzar las metas que motivan la actividad económica;
Ante tal situación las mayorías pueden lograr una realización vicaria mediante la identificación con estrellas y personalidades y la participación en el modo de vida exitoso de estas
- Vilches, Señala cuatro rasgos principales como base de una tipología sobre el tema:
- la televisión y en general los medios se usan con una finalidad directa pero cada medio se emplea para satisfacer necesidades específicas.
- la audiencia selecciona el medio y los contenidos qué pueden responder a sus necesidades.
- existen otras fuentes de satisfacción y los medios están llamados a competir con ellas.
- la audiencia está encargada de sus necesidades y las puede verbalizar cuando se la requiere.
- Manuel Martín Serrano, propone que para comprender el control social que se canaliza por la información se necesita aclarar que aportan los productores comunicativos Y qué ocurre en las conciencias de las personas para que acepten como suyas unas interpretaciones del mundo que son contrarias tanto a la objetividad como a sus intereses. para que esto ocurra el autor supone que se deben satisfacer necesidades esenciales de la personalidad
- Entre el tipo de gratificaciones más mencionadas por los investigadores en este sentido destacan: la adquisición de información sobre el entorno no inmediato, la evasión, la descarga de ansiedad, la soledad y la atención
- Este enfoque intenta superar la concepción individualista de los usos y funciones con una perspectiva más atenta a la contextualización del espectador en sistemas o grupos de audiencia
Estructuralista
- Enfoque estructuralista del estudio de la comunicación se originó a partir de los estudios lingüísticos de Saussure (1967).
- El estructuralismo utiliza modelos para estudiar la significación de la acción humana en su contexto
Personajes
- Uno de los investigadores más firmemente dedicados a la semiótica es Umberto Eco, cuyo enfoque incluye todos los procesos culturales en las que se da un proceso de comunicación. De acuerdo con Eco clases de análisis del mensaje pueden ser: todo el mensaje por cualquier medio todas partes que la integran, la adquieren sentido por las relaciones entre sí.
- Roland Barthes (1976) es considerado el teórico más destacado en el campo de la aplicación del estudio de la semiología al proceso comunicativo.
Él distingue tres mensaje en los códigos visuales:
-Lingüístico o literario, que puede ser dos funciones de anclaje o de relevo.
-Denotativo, que está constituido por la composición plástica, la abstracción de todo componente y la descripción de los objetos.
-Connotativo, corresponde a todos los significados posibles del contenido y la interpretación de los elementos presentes, es un mensaje compuesto: simbólico y cultura
- De acuerdo con Marcuse (1968) los medios masivos constituyen un instrumento utilizado para mantener una cierta forma de totalitarismo, que funciona a base de crear y manejar falsas necesidades de entretenimiento ocio, información y consumo.
- Moles establece cinco pasos para investigar la comunicación desde el punto de vista estructuralista:
- delimitar el contexto común entre emisor y receptor (político económico social o cultural).
- determina la naturaleza del contenido.
- analizar cuantitativamente el contenido; todos los aspectos de este se clasifican en categoría y se cuantifican. las categorías pueden referirse a puntos o temas.
- la cuantificación se basa en la recepción o redundancia de las unidades de los mensajes, la cual determina una medida de los mismos.
- el analista enuncia el conjunto de leyes o acuerdos establecidos De antemano entre emisor y receptor a fin de construir un modelo de mensajes e interpretar así los resultados de su análisis.
- El Punto de partida de esta corriente es el reconocimiento de la recepción activa, el receptor es quien otorga el significado a la comunicación y produce un sentido, según el enfoque estructuralista; los investigadores consideran que cuando la audiencia interacciona con los medios de comunicación lo hace partir de sus esquemas mentales y de su historia, se plantea que cualquier mensaje tiene potencialmente múltiples significados que permiten muy diversas interpretaciones por parte de cada uno de los receptores.
En esta misma línea se destacan tres etapas básicas para comprender un acto comunicativo:
- analizar la estructura y las características de emisor y receptor así como su relación.
- analizar el mensaje.
- insertarlo en un marco de referencia que incluye a las experiencias y los conocimientos previos del emisor y del receptor.
Funcionalista
- El funcionalismo se genera dentro de la sociología a finales del siglo XlX, fue el enfoque desde el cual se inició y propagó profusamente el estudio de los medios de comunicación de masas y de sus efectos en el público.
- Este enfoque teórico aplica concepciones sociológicas y psicológicas, abre el estudio de la comunicación en sus vertientes sociales e individuales con un interés pragmático siguiendo dos tipos de objetivos: la descripción del auditorio y la medición de los efectos que experimenta.
Personajes
- Los trabajos de Lasswell (1927) se basan en la teoría más antigua sobre la comunicación de masas derivado de la psicología conductista, estos aportes atribuyen a los medios masivos un enorme poder de influencia sobre el auditorio
- Paul L. (1948) profundiza en el tipo funciones que cumplen los medios masivos para el público los cuales según él, se agrupan en tres grandes rubros:
- Conferir prestigio
- reforzar normas sociales
- disfunción narcotizante
- Schramm (1972), opino que el público recibe una multiplicidad de mensajes de los cuales selecciona los que comprende con menor esfuerzo, los que más atractivos le parecen y los más congruentes con su personalidad, sus valores, y normas culturales.
- Berelson (1948), se orienta fundamentalmente a estudiar el contenido de la comunicación, desarrollando la técnica del análisis de contenido con base en la cual se realizan numerosos estudios.
- Berlo (1977) aporta como elementos fundamentales los conceptos de proceso, propósitos y objetivos de la comunicación; sostiene que al comunicarse se tiene la intención básica de ejercer una influencia en el ambiente y en los demás, más específicamente el autor afirma que el objeto central de la comunicación es generar una conducta determinada en el destinatario.
Como corriente teórica el funcionalismo se integra a partir de un conjunto de teorías con diversos matices se adhieren a una serie de conceptos básicos. estos Fueron planteados por Paoli (1979) de la siguiente manera:
- Toda sociedad humana tiene un conjunto de necesidades y un conjunto de instituciones para satisfacerlas.La función de toda institución Social es satisfacer alguna de estas necesidades
- Las sociedades humanas tienden al equilibrio y poseen mecanismos para regular sus conflictos y disfunciones.
- La sociedad humana es un organismo interrelacionado, cuyos elementos forman una estructura donde cada uno se ve afectado si otro deja de funcionar.
- Las instituciones se transforman para cumplir mejor sus funciones y para responder a las nuevas necesidades.
Fuente consultada: el texto de García Silberman Sarah y Ramos Liara Luciana. Medios de comunicación y violencia, pp.116-183. y pp.307-359.
Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Psicología y Comunicación
Hernández Linares Rebeca
Tercer semestre