Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Les jeunes sont-ils devenus les otages des nouvelles technologies et de…
Les jeunes sont-ils devenus les otages des nouvelles technologies et de son marketing ?
Les jeunes ont grandi avec les nouvelles technologies et vivent constamment avec
Internet
95% des jeunes surfent
Smartphone
90% chez les jeunes de 15-24 ans
Ils possèdent soit un téléphone soit un ordinateur soit une tablette
Développement du Streaming et augmentation du téléchargement
Les jeunes mangent au moins un repas par jour devant un écran
65% des jeunes
Les digital natives ont pris le contrôle du marketing
Les marques font en fonction des jeunes pour répondre a la demande de ces nouveaux consommateurs
Les jeunes bouleversent les usages et les codes
Les générations Y et Z partagent, commentent, créent une communauté autour d'un sujet (groupe Facebook, blogs)
Les conversations des jeunes est amplifié par internet et les digital natives sont les portes voix des marques
80% des jeunes recommanderaient les marques qu’ils affectionnent à leurs parents et à leurs amis, particulièrement dans les domaines de la téléphonie, du textile et de l’habillement, de la beauté et de l’informatique
Les marques attirent les jeunes
Zara a mis au point une application qui permet de tester les nouvelles tenue sans rentrer dans le magasin, l'application permet également de connaitre détailles et prix
Communication très poussée
-Celebrity Marketing : qui consiste a mettre en scène une star ou un influenceur dans une pub
-Placement de produit : cela consiste à mettre une marque ou le symbole ou le produit d'une marque dans des plans (série, films, youtube)
-Produit discret : cela consiste a utiliser les recherches ou données personnelles de l'internaute pour afficher des pub correspondantes à ses recherches
Utilisation abusif des nouvelles technologie ou des médias pour influencer les jeunes et faire passer un message (Apple)
1 jeune sur 4 déclare toujours prêter attention à l’affichage pour découvrir des marques et des campagnes
Pourquoi les marques se tournent vers les jeunes
Les jeunes sont nés avec les technologies, connaissent parfaitement ce domaine et sont donc une cible privilégié et facile
Nombreux, curieux, avides de consommation, disposant d’un pouvoir d’achat important mais aussi de plus en plus exigeants
Au sein de la société de la consommation que sont nos sociétés modernes, les jeunes sont des consommateurs à part entière et jouent un triple rôle : celui du consommateur, celui du prescripteur et celui de futur consommateur que les marques cherchent à fidéliser
Les jeunes ont sans cesse besoin de renouveaux pour être à la mode et ainsi avoir les produits derniers cris
Les jeunes sont ouverts à de nombreux secteurs
38% des jeunes considèrent que le secteur du high-tech est celui qui est le plus proche d'eux : Samsung et Apple se démarquent même comme les deux marques privilégiées des 15-30 ans, tous secteurs confondus
D’autre part, 9 jeunes sur 10 se disent ouverts et attentifs envers des marques qui ne sont pas dans des secteurs privilégiés, tant que leur stratégie de communication est adaptée et pertinente auprès de leur cible
Près d’un jeune sur trois (30%) cite au moins une marque de grande consommation comme l’une des marques avec lesquelles il entretient le plus de proximité
L'avènement des applications aident les marques à se développer et à être connus
Avec l’avènement de Pinterest, Instagram, Snapshat ou Vine, il est difficile de passer à côté du picture marketing
Le visuel est partout et efficace, car une image ou vidéo est partagée douze fois plus que des mots, le message est aussi plus instantané, compréhensible par tous
Le jeune est connecté et ouvert à l’international, mais il est surtout mobile
Les entreprises peuvent aussi encourager l’interaction par smartphone : QR code, prise en photo des produits, service clientèle par sms, utilisation de hashtag sur Twitter, etc
(Si l’action est bien faite et pas trop contraignante, les jeunes n’hésiteront pas à participer)