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クオーツ式ムーブメントが高級品市場で競争力を持つことが出来なくなった理由 (セイコーの意図したクオーツカテゴリの4Pと市場の乖離 時代区分による分析…
クオーツ式ムーブメントが高級品市場で競争力を持つことが出来なくなった理由
1970年代以降の日本の時計市場の変化
カテゴリエマージェンス(クオーツ、セイコー勝ち)
カテゴリクリエイション(デジタル、セイコー?)
カテゴリレボリューション(セイコー?)
セイコーの意図したクオーツカテゴリの4Pと市場の乖離 時代区分による分析
クオーツ浸透期
デジタル出現、クオーツの低価格期(1973-1975)
クオーツ出現前
混とん期(1976-1980年代半ば)
機械式復権機(1990~)
高級品市場で競争力を失った理由
自滅(デジタルに手を出したことで追い込まれたクオーツカテゴリの大衆
スイス時計産業による機械式時計の戦略的再構築
ブランド資産(歴史に依存)の違い
現在のセイコーの存続理由。仮想のセイコーと時計事業の理想形態
高級品から大衆品までトップのシェア
高級品では新ブランド(レクサス化)かロレックス等の買収によるブランドを活用。シェアよりも高付加価値、利益率を重視。そのとき技術はクオーツ?機械?大衆品ではセイコーブランドでシェア最大化。スマートウオッチ等のICTへの積極的な投資で先行者利益?それかフォロワーで利益獲得重視?。セイコーブランド使うか否か?過去の事業の歴史からどのような教訓を学んだか、それを今後どう生かすか。
現在のセイコーはなぜ時計事業を継続できているか?
メモ:Jstage セイコー、時計で検索