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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (CLASIFICACIÓN DEL DISEÑO DE IM (INV.…
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es la identificación, recopilación, análisis difusión
En mercadotecnia
mejora las tomas de decisiones
Clasificación de la IM
IM PARA RESOLVER PROBLEMAS
Potencial de mercado
Participación de mercado
Características de mercado
Proyección de ventas
IM PARA IDENTIFICAR PROBLEMAS
Segmentación del mercado
Inv. del producto
Inv. de precios
Inv. de promoción
CLASIFICACIÓN DEL DISEÑO DE IM
INV. EXPLORATORIA
Busca dar una idea de determinada situación
INV. CONCLUYENTE
Busca probar hipótesis y analizar relaciones
FUENTES POTENCIALES DE ERROR
Errores del investigador
Errores del encuestador
errores del entrevistador
FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS
BIBLIOTECAS
GOBIERNO
ASOCIACIONES
EMPRESAS PRIVADAS
INSTRUMENTOS DE CAPTURA DE INFORMACIÓN
Investigación exploratoria
Investigación concluyente
ANÁLISIS DEL SECTOR
Percepción competitiva
factores en el desarrollo
Análisis de la competitividad
ANÁLISIS DEL SECTOR
OFERTA Y PRODUCCIÓN
ESTRUCTURA Y CONDUCTA
DESEMPEÑO
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
NACIONAL/EXTRANJERA Y PRODUCTOS SUSTITUIDOS
ANÁLISIS DEL MERCADO
OBJETIVO, NICHO DE MERCADO, TENDENCIA DE CONSUMO Y SITUACIÓN DEL PRODUCTO
GRUPOS FOCOS
Herramienta cualitativa de inv. de mercado
Encontrar los porque