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Comunicação (Teorias - são ferramentas que auxiliam a análise e a pesquisa…
Comunicação
Teorias - são ferramentas que auxiliam a análise e a pesquisa, passo a passo, como um óculos que se trocarmos a lente mudamos a forma de ver, não há certo ou errado, apenas o que atende melhor as necessidades do pesquisador
1 - Do espelho
É a teoria mais
antiga
Notícia reflete a realidade
Jornalista
Comunicador desinteressado
Não tem um interesse a defender, quer informar, procurar a verdade, contar o que aconteceu doa a quem doer
Novo jornalismo - jornalismo de informação - meados do século XX
Conceito de objetividade criado nas década de 20 e 30
Substituição na fé nos fatos para uma fidelidade aos processos
Ação pessoal ou Gatekeeper
David Manning White - 1950
Gatekeeper se refere a pessoa que toma decisão
Jornalista como aquele que decide se escolhe a notícia ou não
Ação pessoal porque são explicadas como um produto das pessoas e das suas intenções
Foca no indivíduo jornalista
Avança por um caminho quase psicológico
Abordagem micro-sociológica, ao nível do indivíduo, ignorando por completo quaisquer fatores macro-sociológicos - explicação quase psicológica
Visão limitada na seleção
Não falava de outras forças que atuam
CENTRADO NO JORNALISTA
Relacionada à seleção - minimizando outros processos
Teoria Organizacional
Warren Breed
Insere o jornalista no seu contexto mais imediato, a organização na qual trabalha
ênfase está num processo de socialização organizacional - importância de uma cultura organizacional e não profissional
Seis fatores que promovem o conformismo com a política editorial das organizações
2 - Os sentimentos de obrigação e estima para com os superiores
Laços de amizade
3 - Aspirações de mobilidade
1 - A autoridade institucional e as sanções
4 - Ausência de grupos de lealdade em conflito
Meio pacífico
Organizações sindicais pouco interferem
5 - O prazer da atividade
6 - Notícias como valor
É preciso ir atrás de noticias e não contestar a política
Harmonia cimentada em interesses comuns
O único fator que varia é o segundo, da amizade
Política editorial passada por osmose
Controle pode ser ultrapassado com
Normas não muito claras, poder de ignorar certos fatos e evidenciar outros, publicar por um colega, certa autonomia para escolher a pauta em sua ronda, jornalistas-estrela que tem mais força
O trabalho do jornalista é influenciado pelos meios de que a organização dispõe. Assim, essa teoria aponta para a importância do fator financeiro na atividade jornalística
É um negócio que precisa dar lucro
A dimensão econômica enfatiza a notícia como produto que deve satisfazer seus clientes
Fatores que influenciam
Diretor ativo ou passivo
Dinâmica comunicacional dentro da empresas
Grau de autonomia do jornalista
Teoria construtivista
Novo paradigma notícia como construção - Anos 70
Construção x distorção, teoria do espelho
A notícia ajuda a construir a própria realidade, a linguagem nunca é neutra, estruturação da notícia em relação a diversos fatores como estrutura organizacional e orçamento
São construção mas não ficção
Teoria estruturalista e interacionista - complementares, mas com diferenças
Rejeitam a teoria do espelho
As notícias são resultado de processos complexos de interação entre agentes sociais
Jornalistas e fontes
Jornalistas e a sociedade
Jornalistas e a comunidade de jornalistas
Importância da comunidade e dos valores-notícia
Jornalistas como observadores ativos
São tanto micro-sociológicas quanto marcro-sociológica
Fala sobre teoria transorganizacionais, a importância da cultura jornalística
Rejeitam a ideia de teoria conspiratória
Jornalistas tem autonomia
Jornalista ativo
NOTÍCIA COMO CONSTRUÇÃO
Trata de interações que vão além da empresa - fontes, por exemplo
Gnóstica
Fala sobre identidade da comunidade jornalística
Com ritos de passagem e forte conotação de secreto
Há todo uma estrutura em torno
Comportamentos
Costumes
Perfis
Códigos secretos da tribo
Vocabulário
Ritos de Iniciação
Uma língua própria: jornalês
Teoria dos definidores primários
Foco: privilégio de fontes na construção de notícias
As distorções não seriam fruto de vontade deliberada dos profissionais da imprensa com os donos, mas na subordinação às opiniões das fontes que têm posições institucionalizadas - os DEFINIDORES PRIMÁRIOS
PREFERÊNCIA PELA OPINIÃO DE PODEROSOS
Legitimam a informação
Agendamento
A MÍDIA NOS DIZ SOBRE O QUE DIZER E PAUTA NOSSAS CONVERSAS
Teoria Hipodérmica ou bala mágica
Década de 30 estados Unidos
Perspectiva administrativa - escola de Chicago - financiada por empresas como a Rockefller
Foco em entender como as mensagens afetavam as massas favorecendo o melhor uso dos meios de comunicação
Onipotência da mensagem
A mensagem tal como uma bala atinge o indivíduo no alvo
Indivíduo manipulado sem resistência, sendo controlado e manipulado
Teoria como construção social
Estruturalista e interacionista - complementares, mas divergentes
Rejeitam a teoria do espelho
Notícia como algo complexo
o neofito se integra por osmose na comunidade jornalística
Seria transorganizacional
Mostram a importância
dos valores-notícia
ideologia dos membros da comunidade
Rotinas e procedimentos
Rejeitam a teoria instrumentalista
Que seria instrumento para determinados interesses políticos
Duas interpretações
Versão de esquerda
Notícias para manter status quo capitalista
Versão de direita
Usadas para questionar o sistema
Estruturalista - Stuart Hall
Teoria macrossociológica
A notícia é um produto resultante de vários fatores
Estrutura dos valores-notícia
O próprio momento da "construção" - aspectos da cultura
Organização burocrática
A rotina de produção
A notícia contribui para a hegemonia ideológica
Exemplo disso são os chamados definidores prmários
Difere da interacionista porque dá muita força para os definidores primários
Não há espaço de manobra para o jornalista que nunca tomam iniciativa ou desafiam
Interacionista
Jornalistas vivem sobre a ditadura do tempo
Impensável - hoje não há notícias
Por isso
Ordem no tempo
Empresas tentam impor uma estrutura ao tempo estendendo uma rede noticiosa para capturar os acontecumentos
Como
Dividindo o mundo em áreas
Especialização por temas
"Sentinelas" em certas organizações
Consequência: buracos em alguns pontos
Dependência das fontes oficiais
Mas não é um poder automático, é uma conquista
Década de 70 - novo foco das teorias com novas preocupações
FOCO: IMPLICAÇÕES POLÍTICAS E SOCIAIS
Filão: estudos de parcialdiade
Teorias políticas
Os media são vistos de forma instrumentalista, isto é, servem a interesses políticos
Versão de esquerda- ajudam a manter o capitalismo
Versão de direita - põem se contra o capitalismo
Atribui ao jornalismo um papel ativo, sendo o bode expiatório
Instrumentalista
Processo de produção de notícias envolve uma conspiração de agentes sociais
A intenção consciente de distorção é crucial na elaboração das notícias
ÉTICA
Diversidade de fontes
Pluralidade social
Direito social à informação
Conectado a valores de liberdade
Direito das pessoas receberem informação e saberem o que está acontecendo no mundo
Declaração Universal dos Direitos Humanos
Jornalismo como forma pela qual é possível ter acesso ao plural
Esbarra em questões que atrapalham
Constituição vaga
Deontologia, moral e ética
Deontologia
Significa o que deve ser, isto é, a cristalização provisória do mundo moral, validado pela reflexão ética, em normas concretas, em princípios formais e, em alguns casos, em normas jurídicas
é a sistematização social daquilo que existe na esfera ética e é objeto de reflexão da ética
Moral
Conjunto de normas que refletia determinado comportamento, cultura e período
ética
Reflexão sobre o mundo moral dos humanos
Objetivo estudar, refletir sobre a moral
O jornalismo trabalha com valores contraditório
Depende de fatores ligados ao profissional, a empresa, critérios de noticiabilidade
O problema do jornalismo não é o gênero e consecução
é mais da forma, do conceito de fato jornalístico, de pauta, de seleção e hierarquização dos fatos e das fontes, das distintas visões sociais/ideológicas e da concentração da propriedade dos meios que impede a a pluralidade capaz de refletir a complexidade e diversidade dos acontecimentos do dia a dia
Pirâmide deitada x invertida
Deitada
Usar a técnica da pirâmide invertida na web é cercear o webjornalismo de uma das suas potencialidades mais interessantes: a adopção de uma arquitectura noticiosa aberta e de livre navegação
espaço é tendencialmente infinito
Diferenças
enquanto o primeiro dá primazia à dimensão do texto, recorrendo a rotinas estilísticas que permitem “encaixá-lo” no espaço definido, o segundo deve centrar a sua atenção na estrutura da notícia, uma vez que o espaço é tendencialmente ilimitado.
Invertida
a redacção de uma notícia começa pelos dados mais importantes
resposta às perguntas O quê, quem, onde, como, quando e por quê –
seguido de informações complementares organizadas em blocos decrescentes de interesse
Jornalismo x Relações públicas
Mesma matéria prima: informação
Diferença: uso da informação
RP: Ação favorável para a instituição para o qual trabalha por meio da adequação da informação para os seus púbicos de interesse
Direcionado ao interesse público promovendo a divulgação ao trabalhar o fato social
Nelson Traquina
Profissões
Hughes
Licença para ter acesso à profissão
Existência de códigos apropriados de conduta
Códigos deontológicos
Há um forte sentido de
CONTINUIDADE
IDENTIDADE
Implica como ser jornalista e como estar na profissão
ETHOS profissional
5 atributos de Greewood
3 - RATIFICAÇÃO DA COMUNIDADE
4 - CÓDIGOS ÉTICOS
2 - SENTIMENTO DE AUTORIDADE POR PARTES DOS AGENTES ESPECIALIZADOS
Resultado da educação exaustiva que dá ao profissional um tipo de conhecimento que enfatiza a ignorância do leigo
Monopólio do parecer
5 - EXISTÊNCIA DE UMA CULTURA PROFISSIONAL
Valores, normas e símbolos
1 - TEORIA SISTEMÁTICA