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De la propagande au marketing électoral 2 (Propagande au marketing…
De la propagande au marketing électoral 2
Edward Bernays
L'avènement de la propagande en démocratie
Neveu de Sigmund Freud
Introduit la théorie de son oncle aux USA et s'en inspire
-> S'adresser directement à l'inconscient des masses par des symboles efficaces, de répéter, de préférer l'image au discours et de recourir à l'influence des leaders d'opinion
Fondateur des relations publiques
Un des pères du marketing politique
Propose les services de son agence de com à bcp d'hommes politiques américains et de gouvernements étrangers
Propagande des régimes totalitaires
Propagande bolchevique
Parti ouvrier social-démocrate de Russie - Lénine
Parti communiste
Propagande révolutionnaire : rendre l'élite éclairée et consciente, capable de comprendre et d'agir
Lénine : vite compris l'importance d'un contrôle direct et complet des médias
Jacques Ellul : orthopraxie -> agit juste sur les modes de raisonnement/idées & cherche à propovoquer l'action
Révélation politique
: dénoncer qu'un certain nbre de réalités sociales sont le résultat d'un système politique injuste. Rendre l'oppression réelle plus dure qu'elle n'y parait en rendant le peuple conscient de cette oppression
Mots d'ordre
: formules claires qui s'appuient sur des aspirations latentes au sein de la popu ciblée. Diffusion très rapide et sans moyens logistiques, par simple effet de répétition
Propagande nazie
S'organise sur une synthèse aboutie des techniques développées dans ce domaine, notamment par les publicitaires américains
Propagande : centre de leurs doctrines
Hitler : propagande = vecteur naturel au service de l'idée révolutionnaire
Pour atteindre une masse passive
A partir de stimuli simples et en recourant à l'intimidation
Sensopropagande
: suscitait peur et enthousiasme
Joseph Goebbels
Ministre de la propagande nommé par Hitler
Un des pères de la propagande
Elle est au service d'une vision du monde cherchant à se réaliser avec l'idée que le combat politique = combat total qui passe aussi par la culture, esthétique, valeurs
Leni Riefenstahl
Cinéaste
Hitler lui demande de filmer les congrès du parti
Placement des caméras : créer une ambiance mythologique autour des chefs du parti
Souffrait d'un manque de centralisation -> dissonances
Propagande au marketing politique
1950 : image de la propagande se dégrade -> lien aux régimes totalitaires
"Communication d'après-guerre" : télévision, sondages, publicité
Persuasion politique (nature argu, non manipulatrice)
Publicité politique (rapidement abandonnée)
Marketing politique
Communication politique : techniques et dispositifs communicationnels qui concernent les périodes préélectorales
Nvlle communication politique : contamination des campagnes électorales par des techniques transposées de la publicité commerciale et des outils rattachés
Communication publique
Entre gouvernants/gouvernés, autorités publique/citoyens et entreprise
Com gouvernementale
: mandataire public -> ses administrés
Com administrative
: administration publique -> fins de gestion administrative
Communication politique
Com au sein de la classe politique et entre cette classe et le public
Com électorale
: vise à influencer le comportement électoral et les choix des électeurs en période de campagne électorale
Marketing politique
: qd la com électorale met en oeuvre des outils traditionnels du marketing commercial (sondages, pub, ...)
Origines
1ères recherches : Républicains USA
Appel à un cabinet de RP + un consultant en publicité audiovisuelle (1952)
Soutenir Dwight Eisenhower + Richard Nixon
Messages courts + télévision
Campagne Kennedy : 1ère qui met en oeuvre des techniques de promotion commerciale et débats tv
France : campagne de Jean Lecanuet : innovante et probante
De Gaulle : hostile à ces nulles techniques
1965 : sondages préélectoraux sont considérés pour la 1ère fois
Campagne des présidentielles françaises de 1974 : entrée complète dans l'ère du marketing politique moderne