Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

MARKETING KUTATÁS 2.0 (INFORMÁCIÓ (Szekunder (Folyamata: (analizáló fázis,…

- - - - adott probléma érdekében, terepmunka segítségével, nagyobb költség
      - Módszertani osztályzása
        
        feltáró
        
        cél: megértés, betekintés
        
        jell.: rugalmas, strukturálatlan
        
        probléma: lazán megfogalmazott,
        
        tájékoztató jellegű eredmény
        
        módszer: kvalitatív, szekunder kutatás, szakértői megkérdezés
        
        következtető(problémamegoldó)
        
        cél: hipotézisek tesztelése, összefüggések vizsgálata
        
        jell.: előre tervezett, strukturált
        
        probléma: információszükséglet pontos meghatározása
        
        következtető jellegű eredmény
        
        Leíró kutatás
        
        cél: piaci jellemzők leírása
        
        előre tervezett, strukturált
        
        kvantitatív, szekunder kutatások, szekértői megkérdezés
        
        idősáv szerint
        
        keresztmetszeti
        
        sokaság elemeiből vett egyszeri mintán alapul (többszöri: egyszerre több mintavétel)
        
        longitudinális
        
        többször egymást követően ugyanazt a mintát alkalmazzák a kutatás során
        
        Ok-okozati kutatás
        
        ok-okozati kapcsolatok, határmechanizmusok megértése
        
        módszere. kísérlet
        
        független változó manipulálásával vizsgálható függő változók változása
        
        laboratórimi és természetes közegben
        
        információgyűjtés: megkérdezés, megfigyelés
        
        feltételek
        
        együttingadozás: annak mértéke, hogy az ok és az okozat együtt következik be
        
        változók bekövetkezésének időrendje
      - csoportosítása
        
        megfigyelés
        
        magatartás, tárgyak szisztematikus rögzítése információszerzés céljából
        
        strukturált / strukturálatlan / rejtett / nyílt / személyes / műszeres
        
        kísérlet
        
        megkérdezés
        
        információszerzés alapja a válaszadók megkérdezése
        
        kvalitatív, kvantitatív telefonos / személyes / postai / elektronikus
    - - strukturálatlan, van moderátor, kis minta, kreatív, nem statisztikai feldolgozás, hoszú
      - módszerei
        
        fókuszcsoport: 3-10 fő, 1,5-2 óra időtartam
        
        mélyinterjú
        
        1 fő, 1-1,5 óra időtartam
      - cél: okok, probléma azonosítása, megértése, hipotézisek felállítása
      - FELTÁRÓ KUTATÁS
    - - strukturált, kérdezőbiztos, statisztikai feldolgozás, nagy minta, rövid, megismételhető
      - módszerei
        
        személyes megkérdezés
        
        utcai / stúdióteszt / otthoni
        
        telefonos megkérdezés, postai megkérdezés, elektronikus megkérdezés
      - cél: bizonyos célcsoportok jellemzőinek leírása, adott sokaság adatainak becslése, általánosítás
      - LEÍRÓ KUTATÁS
  - - - kutatás tervezése során
        
        primer kutatás tervének kialakításában, primer adatok értelmezésében, értékelésében
      - primer kutatások előtt
        
        probléma azonosítása, természetének feltárása, környezeti összefüggéseinek vizsgálata
    - - célcsoport
        
        mérete, összetétele, vásárlási-fogyasztási szokásai
      - probléma
        
        tudományos alapjai, elméleti modelljei, összefüggései, korábbi kutatási eredmények
      - piac
        
        piacméret, piaci részesedések, verseny értelmezése
    - - szintetizálás
      - eredmények, következtetések kialakítása
      - analizáló fázis
        
        összrendezés, logikai csoportosítás
      - forrásadatok előállítása
        
        ötletek, korábbi anyagok, szakirodalmi források
    - - valamely tudományos probléma már meglévő és hozzáférhető információkkal való megoldása
        fontos a forrásmegjelölés
        forrásai: könyvek, tanulmányok, szakfolyóiratok
  - - - idő
      - munka
      - költség
      - megszerzésének hatása
    - - megbízhatóság
      - aktualitás
      - teljeskörűség
      - relevancia
- - - - longitudinális kutatás
      - keresztmetszeti kutatás
        
        egyszeri keresztmetszeti kutatás
        
        többszöri keresztmetszeti kutatás