Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing P4 week 2 Strategische planning (BCG-matrix Investeringsstrate…
Marketing P4 week 2 Strategische planning
Strategische planning
Setting company objectives and goals
Designing the business portfolio
Planning marketing and other functional strategies
Defining the company mission
:
De misse van een bedrijf belicht een aantal vragen:
Wat voor soort bedrijf zijn we en willen we worden?
Wie zijn onze klanten en wat zijn hun wensen en behoeften?
Wat zijn onze kernactiviteiten?
Doelstellingen (drie niveaus)
SBU (Strategic Business Unit) - niveau
Wat zijn SBU's?
Bedrijfsonderdelen met een eigen missie en doelstellingen, waarvoor een onafhankelijke planning opgesteld kan worden.
Dit kan een divisie zijn, een product, een productlijn binnen een divisie of zelfs een enkel product of merk. Zelfstandig winst- en verliesverantwoordelijk
Product-/marktniveau
Ondernemingsniveau
Business portfolio
Stap 2 - (Groei)strategieën bepalen voor het portfolio
Stap1 - Bestaand portfolio analyseren en evalueren
BCG-matrix
Investeringsstrategieën
Hold
Harvest
Build
Divest
Groeistrategieën:
Marktpenetratie
Productontwikkeling
Marktontwikkeling
Diversificatie
Planning proces
(Zie dia 32 week 2)
