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Marketingkonzeption ((Marktpotenzial:, Aufnahmefähigkeit des Marktes für…
Marketingkonzeption
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Absatz bzw. Umsatz, wenn alle potenziellen Kunden ihren Bedarf decken würden)
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Der Teil des Marktpotenzials, den ein Unternehmen maximal erreichen kann
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Marketing
„Denken vom Markt und den Kundenbedürfnissen her“:
zunehmend Grundvoraussetzung für den Unternehmenserfolg
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Definition
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Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und
Kontrolle sämtlicher interner und externer Unternehmensaktivitäten,
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an den Kundenbedürfnissen und am Kundennutzen darauf abzielen,
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Relevanter Markt
Sachliche Abgrenzung: Mit welchen Produkten oder Leistungen tritt das
Unternehmen in einen Wettbewerb? (z.B. Markt für PKW, LKW, Motorräder)
Räumliche Abgrenzung: Werden die Leistungen auf einem lokalen,
regionalen, nationalen, internationalen oder globalen Markt angeboten?
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Umfeldorientierung
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Ganzheitliche Berücksichtigung möglichst aller sozialen, gesellschaftlichen und
umweltbezogenen Kräfte, die auf die marktgerichtete Unternehmenstätigkeit einwirken
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