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A/ les éléments de gestion de produit (le conditionnement du produit :…
A/ les éléments de gestion de produit
la marque de produit
: Nom et symbole visuelle le combinaison de tous ses éléments et qui ont pour effet de distinguer un bien ou un service des ses concurrents
les responsables marketing
la décision de créer la marque
la décision de parrainer la marque
: marque producteur ou marque de distributeur
la décision concernant le nombre de marque
une marque individuelle
la décision de repositionnement :
changer le design le symbole ou le nom de sa marque
le notion de produit
le produit central :
le noyau central à quel besoin le produit répond_il?
le produit tangible :
le produit lui_mémé tel qu'il est offert
le produit augmenté :
les services complémentaires et les avantages qui accompagnent le produit tangible
les objectifs d'une politique de produit :
: a partir des
objectifs fixés pour le produit le responsable marketing
la notoriété
un produit connu par le maximum de consommateurs
l'innovation
lancer des nouveaux produit
le certification
améliorer la qualité du produit
la fidélité
créer un lien affectif entre le produit et le consommateur
les classifications de produit
Une classification selon la durée de vie et la tangibilité des produits
:
:<3: les biens durables
des biens tangibles qui survivent à plusieurs utilisations
:<3: les biens périssables:
consommés en une ou petit nombre de fois
:<3:les services
intangibles
les biens de grande consommation
:
:<3:les produit
d'achat courant
: achetés fréquemment, rapidement
:<3: les produits d'achat réfléchi
: consommateur compare sur critères avant d'acheter
:<3: les produit de spécialité
: possède une caractéristique unique
:<3:les produits non recherchés :
consommateurs ne connait pas ne pense pas naturellement
les biens industriels :
:<3: la M.P et les
composantes de fabrication d'un produit
:<3:les biens d'équipements :<3: les fournitures et services
le conditionnement du produit
: ensemble des activités associés à la conception et à la P° du contenant ou l'emballage qui sert à contenir à protéger à transporter
le conditionnement secondaire
le conditionnement tertiaire
: l'emballage
le conditionnement primaire
l'étiquetage :
partie de chacun niveaux de conditionnement information ( nom la marque la fonction ou les composantes
imprimé sur le conditionnement
collé sur le conditionnement
apposée sue le conditionnement
gravée sur le conditionnement
les derniers informent ( image la qualité et le prix de produit )
les services à la clientèle
( fiabilité de livraison , rabais, service après vente ,crédit , garantie , conseil technique
les lignes de produits :
ensemble de tous les modèles ou article