Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Каналы привлечения трафика. Поисковый трафик. (Дополнительные каналы…
Каналы привлечения трафика. Поисковый трафик.
Трафик - поток пользователей на сайт
уникальных посетителей
общее кол-во визитов (один уникальный посетитель может несколько раз прийти на сайт)
Платный (приходит через рекламу-его увеличение связано с увеличением бюджета) и бесплатный (органический или поисковый, когда пользователь сам набирает запрос)
Как работает поисковая система - 3 базовых принципа поискового робота
робот сканирует веб адреса страниц в И-нете - линки-ссылки (в комнате множество дверей и войдя в одну дверь клиент должен выйти в другую - кол-во дверей это множество линков)
индексирование - поисковый робот анализирует содержание тех веб страниц ссылки на которые он проанализировал на 1-м этапе
формирование результатов поиска
Сайт должен быть оптимизирован для взаимодействия с поисковыми системами
Контент - самое главное - поисковый робот нацелен на тот, чтобы выдать пользователю тот сайт, инфо на котором максимально соответствует запросу. В контенте мы должны использовать слова, которые соответствуют запросам пользователя.Сформировать список запросов, по которым пользователи будут искать инфо. Есть сервисы - в Гугле-планировщик ключевых слов; в Яндексе-ВордСтат
Ошибки при адаптации контента под поисковую систему
контент должен отвечать требованиям уникальности - никогда не копировать контент с других сайтов
нельзя автоматически генерировать контент (автоматические переводчики и пр.)
размещение на сайте неработающих ссылок (форма обратной связи и пр)
Цель поискового робота - предоставить пользователю наиболее полезную для него инфо = нужно постоянно работать над улучшением контента нашего сайта
Проверить технические параметры - обратиться к спецам
Контекстная реклама
Цена за клик определяется на основе аукционной системы, чем конкуренция больше, тем цена больше. Можно установить лимит на клик/день
Показатель эффективности объявления - CTR (click through rate) - отношение числа пользователей, кликнувших на ссылку к общему числу показов в 5.
Правила формирования объявлений
текст объявления должен максимально соответствовать запросу пользователя
текст не должен содержать грамматических и пунктуационных ошибок
упоминание о маркетинговых зацепках - скидка, доставка и пр.
таргетинг - доносит объявление до определенной ЦА - *по географическому признаку, гендерному и пр.
Отслеживать эффективность рекламы - CTR, стоимость клика, конверсия на сайте
Дополнительные каналы привлечения трафика - интернет маркетинг
SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в социальных сетях
Создание целевых страниц в сети, посвященных компании/проекту/бренду/мне лично - бесплатно. Наполнение этих страниц контентом. Продвижение страниц (платно).
Создание специализированных групп пользователей внутри сети, кот-е отличаются по интересам (бесплатно). Проверить создана ли уже группа по интересующей нас тематике, если да - то присоединяемся и продвигаем товары, если нет -то можем создать сообщество самостоятельно.
Реклама в социальных сетях - системы контекстной рекламы аналогичны поисковикам. Таргетирование таких объявлений, т.е. выбор ЦА. Минус - более низкие показатели кликов и конверсии, т.к. пользователи приходят в соц сети для общения, а не для покупки товара
Ретаргетинг - около 98% покидают сайт так и не совершив покупку - система позволяет отследить пользователя, кот-й посещал наш сайт - преследование для возвращения пользователя
RTB (Real Time Bidding) - аукцион рекламных объявлений в реальном времени - выбирают наиболее точное объявление для конкретного пользователя = оптимизация бюджета за счет снижения ставки и привлечения целевого клиента
Партнерский маркетинг - поиском клиентов занимаются веб-мастера других сайтов (дистрибьютеры) - распространяют рекламные объявления посетителям своих сайтов - преимущество - оплата за действие (CPA - Cost per Action) - оплачивается только если пользователь произвел необходимое действие *перешел на сайт и зарегистрировался/подписался на рассылку
Эффективность интернет-маркетинга - чем большее кол-во целевых покупателей удалось привлечь, и чем меньший бюджет
Стоимость одного перехода на сайт, одного покупателя и пр.
KPI
CPS (Cost Per Click) - стоимость клика-перехода на сайт
CPL (Cost Per Lead) -
CPO (Cost Per Order) - стоимость заказа
CAC (Customer Acquisition Cost) -стоимость привлечения одного клиента