Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo
Abrangência
Requisitos
Bases
Procedimentos
Primeiro Nível
Segundo Nível
Terceiro Nível
Similaridades e Diferenças
Identificação de grupos homogêneos
Compostos de Marketing
Autores de Marketing e Marketing estratégico
Comportamento do Consumidor
Marketing
Identificável
Mensurável
Acessível
Substancial
Diferençável
Acionável
Durável
Benefício
Comportamental
Geográfica
Demográfica
Geodemográfica
Psicográfica
Priori
Posteriori
Post-hoc
Segmentação
Diferenciação da oferta
Medidas focadas na distribuição
Preços coerentes
Comunicação
Único
Valorizado
Própria empresa
Concorrência
Prisma Antropológico
Vigência de estratificação social
Apropriação simbólica
Produtos
Imagens
Linguagem
Estratificação
Estratos
Pessoas
Cultura
Práticas
Padrões Sociais
Identidade coletiva
Identidade Individual
Bens
Pátina
Moda
Herança
Duradouro
Antigo
Efêmero
Dinâmico
Agressivo