Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo

Abrangência

Requisitos

Bases

Procedimentos

Primeiro Nível

Segundo Nível

Terceiro Nível

Similaridades e Diferenças

Identificação de grupos homogêneos

Compostos de Marketing

Autores de Marketing e Marketing estratégico

Comportamento do Consumidor

Marketing

Identificável

Mensurável

Acessível

Substancial

Diferençável

Acionável

Durável

Benefício

Comportamental

Geográfica

Demográfica

Geodemográfica

Psicográfica

Priori

Posteriori

Post-hoc

Segmentação

Diferenciação da oferta

Medidas focadas na distribuição

Preços coerentes

Comunicação

Único

Valorizado

Própria empresa

Concorrência

Prisma Antropológico

Vigência de estratificação social

Apropriação simbólica

Produtos

Imagens

Linguagem

Estratificação

Estratos

Pessoas

Cultura

Práticas

Padrões Sociais

Identidade coletiva

Identidade Individual

Bens

Pátina

Moda

Herança

Duradouro

Antigo

Efêmero

Dinâmico

Agressivo