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Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da…
Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo
Abrangência
Primeiro Nível
Similaridades e Diferenças
Autores de Marketing e Marketing estratégico
Segundo Nível
Identificação de grupos homogêneos
Comportamento do Consumidor
Marketing
Terceiro Nível
Compostos de Marketing
Requisitos
Identificável
Mensurável
Acessível
Substancial
Diferençável
Acionável
Durável
Bases
Benefício
Comportamental
Geográfica
Demográfica
Geodemográfica
Psicográfica
Procedimentos
Priori
Posteriori
Post-hoc
Segmentação
Diferenciação da oferta
Medidas focadas na distribuição
Preços coerentes
Comunicação
Único
Valorizado
Própria empresa
Concorrência
Prisma Antropológico
Vigência de estratificação social
Apropriação simbólica
Produtos
Imagens
Linguagem
Estratificação
Estratos
Pessoas
Identidade coletiva
Identidade Individual
Cultura
Práticas
Padrões Sociais
Bens
Pátina
Herança
Duradouro
Antigo
Moda
Efêmero
Dinâmico
Agressivo