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SIGNIFICADOS E PERCEPÇÕES NO CONSUMO DE LUXO (desejos individuais…
SIGNIFICADOS E PERCEPÇÕES NO CONSUMO DE LUXO
desejos individuais
diferenciação dos indivíduos
busca a singularidade no luxo
o consumo relaciona com aspectos socioculturais, sendo as experiências influenciadas por amigos e familiares
vai além da necessidade e traduz desejos, sonhos, etc
busca do indivíduo por reconhecimento e aceitação, a sensação de pertencimento social
status, poder, ostentação e distinção
individual, emocional e democrático
luxo vende emoções e não o produto em si
LUXO INDUSTRIAL
O luxo artístico, de criação e alta-costura passa é substituído pelo luxo de marketing
É o consumo de signos, simbologias e imagens culturais que sobressai, sob uma lógica de acumulações de bens
O corpo humano passa a ser um artigo luxuoso a ser vendido nesse consumo extremo pós-moderno.
a construção da imagem produto é mais importante do que ele próprio, no qual o novo, o que vai ser lançado possui mais valor o passado.
DOIS GRUPOS
excluídos, os que não têm acesso a produtos luxuosos
constituído pelas pessoas que possuem condições financeiras a tem acesso a esse mercado
um novo grupo está surgindo, o grupo dos que consomem produtos de luxo ocasionalmente.
Para alguns consumir luxo é consumir produtos e serviços supérfluos
Para outras pessoas o luxo possui características de maior qualidade, são coisas raras