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INFORMACIÓN TURÍSTICA (INFORMACIÓN TURÍSTICA (MARCA TURÍSTICA (Diseño,…

- - - - Conocimiento
      - Marca turística España
      - Marqueting
- - - - En España
      - En el exterior (OET)
- - - - Puntos fuertes
        
        Innovación
        
        Modernidad
        
        Tecnología
        
        Sostenibilidad
      - Dimensiones CBI
        
        Patrimonio y cultura
        
        Aptitud para Negocios
        
        Turismo
        
        Calidad de Vida
        
        Sistema de valores
      - :flag-es:NO en el TOP 20
    - - Transmite conceptos, valores, sensaciones
      - Marca competitiva = Ventaja competitiva
      - Signo que representa
    - - :arrow_up:inversión local y extranjera
      - Reformular su reputación
      - Ser + competitivos
      - Crear un sentimiento de orgullo renovado entre sus ciudadanos
    - - PROBLEMAS
        
        Acciones indiscriminadas de mkt; demasiadas marcas (confusión); intereses políticos
        
        SOLUCIONES
        
        Crear organismos o consejos de marca; no emplear + marcas de las necesarias; mensaje intemporal; cooperación publico privada; estrategias de mkt
      - ¿QUIÉN?
        
        Administraciones turísticas: turespaña, sector privado: empresas
      - MARCA ESPÑA
        
        PUNTOS DÉBILES
        
        No es atractiva para los inversores; no es un país productor de bienes y servicios competitivos; no es un buen lugar para vivir/trabajar; legado histórico y cultural no tiene la imagen que debería
        
        PUNTOS FUERTES
        
        Patrimonio cultural; gastronomía; buenas infraestructuras
      - ¿CÓMO?
        
        Creíble, Atractiva, Sostenible, Diferente a los competidores, Adaptada al ltarget