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¿Cómo se elabora un programa de identidad corporativa? (La mentalidad del…
¿Cómo se elabora un programa de identidad corporativa?
Posición de la identidad visual en las comunicaciones de la empresa.
La identidad visual, se sitúa en un lugar clave de lo que se llama, Programa de Imagen.
Lo principal en un programa de identidad, es la definición del "autoconcepto" de la empresa, su filosofía y objetivos.
Luego, se analiza la imagen exigente, mediante métodos clásicos: Exploratorios, dimensionales y de estabilidad.
Por último, se hará un estudio del sistema de comunicaciones actual de la empresa.Además, se analizarán los materiales que circulan por el sistema, con lo que se puede proceder a tres clases de análisis: Estadístico, de contenido y cualitativo.
Cuándo es necesario un nuevo programa de identidad y cómo llevarlo a cabo.
Con frecuencia la empresa se somete a un autoanálisis o al estudio prospectivo para interrogarse sobre la pertinencia de sus actuares futuros.
Una de las primeras soluciones para los proyectos de estrategia de comunicación es: Renovar, corregir o rejuvenecer el sistema de identidad visual existente o crear uno nuevo.
La identidad visual no solo tiene que ser un elemento de coherencia, sino que debe convertirse en un auténtico soporte y vehículo del conjunto de los objetivos y acciones de comunicación.
Aspectos.
Premisas mentales de base.
Técnicas verbales de comunicación.
Técnicas visuales de comunicación.
La mentalidad del grupo de trabajo y las premisas de base.
Actitud
a) Información, reunión de datos
b) Clasificación de los que son verdaderamente significativos.
c) Digestión de la información en relación al problema.
d) Hipótesis e ideas, combinación, evaluación, selección.
e) Formulación, pruebas, verificación y corrección.
f) Puesta en práctica.
g) Control, reinicio del acopio de datos, reclasificación, etc.
Concepto.
a) Filosofía, objetivos, posicionamiento.
b) Identidad visual.
c) Expresión visual y verbal.
d) Productos, servicios, gestión.
e) Conducta global de la empresa.
Principios.
1- Coherencia.
2- Exclusividad.
3- Perceptibilidad.
4- Duración.
¿Cómo funciona un programa de identidad corporativa?
Ejecución de un programa de identidad
Está relacionado con lograr que los empleados asuman la identidad en cuestión.
Es el aspecto práctico de planificar cómo y cuándo deberán introducirse todo los elementos del plan de comunicaciones.
Fases de identidad.
Planificación.
Lanzamiento.
Superación de la resistencia al cambio.
Gestión permanente.
Planificación de la ejecución.
Es el lanzamiento de un programa de identidad, para la organización de una empresa pequeña.
Este lanzamiento debe estar respaldado 100% por los dirigentes. Se debe tomar en cuenta lo siguiente:
Lanzamiento de la identidad, al público ajeno a la empresa.
La presentación debe organizarse mediante seminarios o talleres dirigidos a los empleados
La combinación de textos y presentaciones, es solo el paso inicial del proceso de comunicaciones.