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UF2. Acciones de lanzamiento y control (Tema 1. Determinación de las…
UF2. Acciones de lanzamiento y control
Tema 1. Determinación de las accinoes de marketing y promoción
Publicidad
PLV
Merchandising
Implantación de los productos en el lugar de venta
Promoción
basada en el precio
Descuento, cupón, vale, 3x2,...
Promoción en especie
Producto adicional, muestras, premio,...
Acciones de marketing
Estrategias de precio
Decremeacion
lenta
Rapida
Penetracion
Lenta
Rapida
Politicas de distribucion
Intensiva
Selectiva
Exclusiva
Fidelizacion
Tarjetas de puntos
clubs de amigos
ventajas por recomendación
Marketing directo
Marketing one to one
Marketing directo
Buzoneo
Mailing
E-mailing
Telemarking
Venta a puerta fria
Pack bienvenida
Promoción online
Marketing fidelizacion
Posicionamiento SEO/SEM
Marketing afiliación
Crossmarketing
Mobile marketing
Email marketing
Tema 2. Programación del lanzamiento e implementación del producto en el mercado
Estrategias de lanzamiento y desarrollo de acciones de marketing mix
En base al precio
Decremacion
Penetracion
De comunicacion
De distribución
Relanzamiento
Aplicación de las técnicas de PLV merchandising y de promoción
Técnicas de PLV
según la ubicación dentro del establecimiento
según la colocacion
según el tiempo de exposición
según el mensaje comunicado
según los efectos añadidos
según los productos objetos de promocion
según los componentes
según la forma y funcion
diseño de PLV
Técnicas de merchandising
Implantación en el lineal
Animacion del punto de venta
Interna
Externa
Zonas calientes y frias
Cronograma
Desarrollo de acciones
Marketing directo
Fidelizacion
Promoción online
Mobile marketing
Tema 3. Medidas de seguimiento y control
Control, análisis y medicion
Control de objetivos
Penetracion del mercado
Instrucciones de control
Plan de contingencia
Rentabilidad
Ratios
Según lugar de colocacion
Control de las acciones promocionales
Control de las acciones de marketing directo
Eficacia
Ratios económicos y adminsitrativos
Tema 4. Programación de la retirada de producto
Plan de retirada
Rapida
Lenta
Plan renove
Servicio post venta