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ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL Determinación de las acciones de…
ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL
Determinación de las acciones de Marketing y promoción - PUBLICIDAD
Distribución en PLV
Fases de implantación de un producto
Selección y distribución del mobiliario
Reparto del lineal
Coeficiente de ocupación del suelo
Familia de productos
Selección de los artículos
Colocación de productos en el lineal
Acciones de animación
Distribuir secciones
Distribuir espacio en el punto de venta
Objetivos de la distribución
Comerciales
Compra impulsiva
Maximizar recorrido
Localización rápida
Maximizar permanencia
De gestión
Facilitar transporte
Minimizar tiempo de reposición
Maximizar rentabilidad por m^2
Circulación
Disposición del mobiliario
En espiga
Libre
En parrilla
Exposición
Según lugar
Mixta
Horizontal
Vertical
Según tipo de producto
En red
Complementaria
Lineal
Nivel
Nivel manos
Nivel ojos
Nivel suelo
Nivel superior
Zona
Zona central (mejor)
Última zona (ventas relativas)
Primera zona (menos venta)
Tipos de PLV
Selectiva
Zona
Público
Producto
Generalizada
Ámbito geográfico
Público en general
Conjunto de productos
Según objetivo
De mantenimiento
De servicio
De lanzamiento
De repetición
De prestigio
Ventajas e inconvenientes
Inconvenientes
Saturación de estímulos
Actuación sobre establecimiento
Ventajas
Económica
Favorece el posicionamiento del producto
Refuerza las promociones
Informa
Favorece la compra impulsiva
Formatos PLV
Expositores
Contenedores presentadores
Displays
Adhesivos
Máquinas expendedoras
Megafonía
Proyecciones audiovisuales
Carteles
Rollups
Indicadores
Colgantes
De precio
Merchandising
Tipos
De gestión
Según tipo de cliente
Shopper
Buyer
De seducción
Según vida del producto
Merch de ataque
Merch de mantenimiento
Merch de nacimiento
Merch de defensa
De presentación
Toma de decisiones
Ambientación
Diseño exterior
Disposición
Precios
Pres producto en el lineal
Surtido
Objetivos
2.
Gestionar superficie de venta
Incrementar afluencia de público y rotación de surtido
Crear ambiente
Atraer hacia los productos adecuados y mantener con vida los productos
3.
Trabajar packaging (vendedor silencioso)
1.
Llevar el producto al cliente
Facilitar la acción de compra
Llamar la atención
Animaciones
Animación interna
Promociones
Animación externa