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Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas,…
Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas
La publicidad puede ser una forma eficaz de diseminar mensajes, ya sea para crear una preferencia de marca o educar a las personas. Incluso en el desafiante entorno actual de medios, los buenos anuncios pueden dar resultados.
Un objetivo publicitario (o meta) es una tarea específica de comunicación y nivel de logro que debe alcanzarse con un público específico en un periodo específico
Publicidad informativa. Tiene como meta crear conciencia de marca y conocimiento de nuevos productos o nuevas características de productos existentes
Publicidad persuasiva. Su meta es crear gusto, preferencia, convicción y compra de un producto o servicio.
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Publicidad de refuerzo. Busca convencer a los compradores actuales de que tomaron la elección correcta.
Etapa en el ciclo de vida del producto, Participación de mercado y base de consumidores, Competencia y atestamiento, Frecuencia de la publicidad, Sustituibilidad del producto.
Al diseñar y evaluar una campaña de anuncios, los especialistas en marketing emplean tanto el arte como la ciencia para desarrollar la estrategia del mensaje o posicionamiento del anuncio qué intenta comunicar el anuncio acerca de la marca y su estrategia creativa cómo expresa el anuncio las afirmaciones de la marca
Los publicistas siempre buscan “la gran idea” que conecte racionalmente y emocionalmente con los consumidores, que distingue la marca de los competidores y es suficientemente amplia y flexible para traducirse a diferentes medios, mercados y periodos
Anuncios de televisión. La televisión por lo general es reconocida como el medio publicitario más poderoso y llega a un amplio espectro de consumidores a un bajo costo por exposición. La publicidad por televisión tiene dos fortalezas particularmente importantes.
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Anuncios de radio, es un medio particularmente eficaz durante las mañanas; también permite a las empresas lograr un equilibrio entre cobertura del mercado amplia y localizada
La selección de medios se refiere a encontrar el medio que más eficiente en costos para entregar el número y tipo deseados de exposiciones al público meta.
La publicidad exterior, también llamada publicidad fuera de casa, es una amplia categoría que incluye muchas formas creativas e inesperadas de captar la atención del consumidor.
El planificador de medios debe buscar los vehículos más eficaces por costo dentro de cada tipo de medio elegido.
La decisión de microplanificación requiere una asignación de gastos de publicidad dentro de un periodo corto para obtener el máximo impacto.
Los estudios de los efectos de la comunicación, llamados también pruebas de texto publicitario, buscan determinar si un anuncio está comunicando de forma efectiva.
La promoción de ventas es un ingrediente fundamental en las campañas de marketing y está formado por conjunto de herramientas de incentivos, sobre todo a corto plazo, diseñados para estimular una compra mayor o más rápida de productos o servicios específicos por parte de consumidores o intermediarios.
Los gastos de promoción de ventas aumentaron como porcentaje de los gastos de presupuesto durante varios años, aunque su crecimiento se ha frenado recientemente
Al considerar cómo y cuándo utilizar RPM, la dirección debe establecer los objetivos de marketing, elegir los mensajes de RP y sus objetivos, escoger los mensajes de RPM y sus vehículos, implementar el plan cuidadosamente y evaluar los resultados